Criar experiências que gerem engajamento e conectem as marcas com os consumidores são os pilares do live marketing. O setor que está mostrando pleno crescimento nos últimos anos, também é a aposta de grandes marcas, não só para ativar seus produtos, mas para se conectar com os públicos em diversas esferas, seja consumidor final ou colaboradores.
Estimando um crescimento de 50% em 2024, a Agência MAK, uma das principais empresas do segmento de live marketing, criação, tailor made e endomarketing do país, está se destacando no mercado ao atrair contratos de peso com a Coca-Cola FEMSA, Heineken, Intelbras, Alelo, Campari, Eurofarma e Fini.
Por seus diferenciais de criação e concepção de eventos e ações de endomarketing, tailor made, materiais de PDV, entre outros, para 2024, o foco é atrair clientes de novos segmentos como farmacêutico e financeiro.
“As principais empresas do mercado contratam serviços de live marketing porque buscam basicamente conectar seus consumidores a suas marcas através de experiências, utilizando dos meios digitais para reverberar e potencializar suas ações”, explica Ti Bernardes, Diretor Geral da Agência MAK
Coca-Cola FEMSA: inovação no Endomarketing
A colaboração entre a MAK e a Coca-Cola FEMSA é um exemplo notável de como o live marketing pode inovar a comunicação interna de uma empresa. Recentemente, a agência foi responsável pela organização da convenção anual da FEMSA, focada em novas estratégias para engajar colaboradores e parceiros através de live marketing.
Além disso, a MAK desenvolveu um projeto de endomarketing que utilizou o clássico jogo Pac-Man para criar uma experiência interativa e lúdica para os funcionários da marca, reforçando o espírito de equipe e a motivação no ambiente de trabalho. Este projeto integrou elementos de gamificação para aumentar a participação e o engajamento dos colaboradores.
A agência também assinou ativações tailor-made para a Coca-Cola FEMSA Brasil, destacando-se pela personalização e atenção aos detalhes. Essas ativações incluíram eventos customizados que não apenas promoveram a marca, mas também criaram uma conexão emocional duradoura com os participantes. O destaque foi a abordagem criativa de experiências sob medida, fundamental para o sucesso dessas iniciativas, com capacidade de atender às necessidades específicas de grandes clientes.
Heineken: presença em Campos do Jordão
Para a Heineken, a MAK foi responsável pelo patrocínio do FireUP Lounge Bar em Campos do Jordão, um evento exclusivo que ocorre durante a alta temporada. O sucesso do evento não apenas aumentou a visibilidade da marca no mercado premium, mas também destacou a capacidade da MAK de criar eventos que ressoam com o público-alvo, oferecendo experiências sofisticadas e envolventes. A presença da Heineken no FireUP Lounge Bar foi uma oportunidade de reforçar a imagem da marca como sinônimo de qualidade e estilo de vida premium.
Além do patrocínio da cervejaria holandesa, a MAK coordenou uma série de atividades interativas no evento, que incluíram degustações exclusivas, workshops de mixologia e apresentações musicais ao vivo. Atividades que colaboraram com a experiência dos participantes e fortaleceram a percepção da Heineken como uma marca inovadora e conectada com o público do evento.
Fini: conexões corporativas fortalecidas
A Fini, reconhecida por seus produtos de confeitaria, confiou à MAK a organização de sua convenção corporativa, com o objetivo de fortalecer conexões internas e renovar a experiência de marca. A convenção proporcionou um ambiente propício para a troca de ideias e o fortalecimento dos laços entre os participantes, refletindo o compromisso da Fini com a inovação e a excelência.
A convenção também foi marcada pela introdução de novas estratégias de branding e marketing interno, desenvolvidas em parceria com a MAK. Estas estratégias visavam alinhar a visão e os valores da Fini com as expectativas dos colaboradores, promovendo um ambiente de trabalho mais coeso e motivador.
Inovação e personalização
De acordo com o diretor geral da agência, o que atrai empresas desse porte em um competitivo mercado de live marketing é a capacidade de personalizar cada projeto de acordo com as necessidades específicas das marcas.
“Estamos sempre em busca de novas ideias e tecnologias para surpreender nossos clientes e entregar resultados positivos”, afirma Bernardes.
Crescimento e expansão
A MAK tem registrado um crescimento expressivo nos últimos anos. Em 2023, a agência cresceu 25% em comparação a 2022. Desde 2019, o crescimento acumulado chega a impressionantes 500%.
Atualmente, a MAK atende 20 clientes ativos e mais de 40 marcas, contando com uma equipe de 50 colaboradores diretos e 35 terceirizados. Recentemente, a agência contratou um time de cinco especialistas em marketing digital e comunicação, reforçando sua presença na mídia.
