A Befoür/Oficina foi responsável pelas ações de O Boticário no carnaval de São Paulo e Rio de Janeiro pelo segundo ano consecutivo. Com mais de 15 anos de experiência em ativações de marca, a agência desenvolveu um conceito criativo baseado em pesquisas e na compreensão do comportamento dos foliões.
O primeiro conceito foi apresentado no CarnaUOL, realizado em 8 de fevereiro no Allianz Parque, com um espaço exclusivo que trouxe uma máquina de garra e distribuição de brindes, como bandanas, óculos de sol e body splash.
Carnaval de O Boticário
Em São Paulo, as ativações ocorreram no dia 23 de fevereiro, Monobloco e Bloco do Sargento Pimenta, e no dia 4 de março, no Galo da Madrugada. No Rio de Janeiro, as experiências estavam espalhadas por toda a folia, incluindo o Bloco Areia, no dia 2 de março, e o Bloco do Sargento Pimenta, no dia 3.
“Nosso maior desafio é fazer com que o consumidor vivencie a experiência e a jornada completa em nossas ativações. E é isso que aprimoramos ano após ano, garantindo experimentação de produtos, cadastro e entrega de brindes”, diz Marcelo Carrieri, Sócio-Diretor da Agência Befoür.
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O truck do Boticário levou para o público um espaço interativo, onde os foliões puderam experimentar diversas categorias de produtos da marca, como os Body Splashes e o serviço de retoque de maquiagem.
“Os foliões também puderam se cadastrar no nosso clube de fidelidade e participar de ações para retirar brindes. Temos leques, óculos e PRMs, que são brindes menores, mas igualmente especiais”, completou Caroline Ventura, gerente de marketing regional do Grupo Boticário.
Para Carol Covinhas, influenciadora presente na ativação, o destaque foi a possibilidade de retocar a maquiagem no meio da festa. “Com o calor do Rio de Janeiro, a gente precisa de um refresco, e aqui tem tudo isso!”, celebrou.