Que a pandemia do novo Coronavírus transformou a sociedade todos já sabem. A economia foi profundamente impactada, e, desde quando foi preciso que as pessoas se distanciassem para cuidar umas das outros, o live marketing teve sua existência desafiada.
Neste contexto, ações arrojadas e inovadoras foram necessárias e um grupo de executivos teve a ideia de unir forças para encarar a nova realidade desenhada. Surgia, assim, uma joint-venture com três agências do ramo: F/Malta, Dot. Promo e iOn Live.
Tudo sobre o mercado de live marketing está aqui.
Leia também: F/Malta revoluciona o formato de trabalho à distância.
Os objetivos principais da parceria são unir forças para enfrentar o atual cenário, dividir conhecimentos e compartilhar oportunidades regionais entre as três agências, fazendo com que clientes tenham o job potencializado no seu desenvolvimento e em sua entrega.
Para cumprir a missão traçada, a joint-venture tem como base três pilares principais:
• Inteligência amplificada – Unir a expertise das três agências para entregar trabalhos cada vez mais impactantes;
• Cobertura nacional – Com uma agência no Nordeste (Dot. Promo), outra no Sudeste (F/Malta) e uma no Sul do Brasil (iOn Live), grande parte do país pode ser atendido pela parceria;
• Expertise regional – Melhor conhecimento da cultura local, assim como de fornecedores, do mercado e de espaços em cada região do país .
• Projetos interligados – A ideia é expandir as fronteiras de atuação das três agências. Hoje, com escritórios em Recife e Fortaleza (Dot. Promo), São Paulo (F/Malta) e Curitiba e Goiânia (iOn Live), as empresas alcançam abrangência nacional e conseguem entregar capacidade competitiva para trabalhar em qualquer projeto no país.
O modelo de negócio visa a trabalhar com aspectos culturais de cada praça, otimizando o conhecimento das referências do público e do mercado, além do compartilhamento do pool de fornecedores, o que eleva a excelência das produções.
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Também ocorrerá a união da força criativa das três agências com um time de alta performance: na criação de ideias e nas propostas de experiências. Forças somadas no planejamento e na fase executiva dos jobs, otimizando a verba com menos viagens de staff, além de melhor negociação com fornecedores da região e um acompanhamento mais minucioso da pré-produção.
Com maior expertise e inteligência local, a ideia é oferecer aos contratantes propostas mais robustas criativamente e mais competitivas sob o ponto de vista financeiro.
É importante ressaltar que a parceria não é momentânea. A ideia é fortalecer ainda mais a relação entre as agências, pois não se trata de uma simples coligação.
“A parceria entre as agências é de longo prazo e sólida. A operação respeita todas as regras de compliance. Além disso, todos os profissionais se conhecem e trazem os benefícios de amplificar oportunidades para os clientes, agregando conteúdo e inteligência aos projetos.”, comenta Larissa Campelo, sócia-diretora de Planejamento Criativo e Novos Negócios da Dot. Promo.
Para Felipe Malta, CEO da F/Malta, a joint-venture é a união para o compartilhamento e a troca de ideias no dia a dia. “É possível unir ou não os times de criação, estratégia e inteligência em um trabalho colaborativo e que gera de fato valor para todos os clientes e o mercado como um todo.”, resume o executivo.
Rafael Bettoni, sócio diretor de Planejamento e Criação da iOn Live, enfatiza: “Vamos ter mais capacidade competitiva para executar jobs em qualquer parte do Brasil, inserindo com mais propriedade em nossos projetos os aspectos culturais de cada praça, as referências do público e a força criativa de três agências.”
A união das três agências proporciona benefícios para toda a cadeia produtiva do setor de live marketing: Os clientes terão a possibilidade de amplificação das experiências e propostas mais refinadas; os fornecedores potencializarão os contratos e os consumidores finais que terão a oportunidade de seguir contando com experiências únicas e inesquecíveis.
