A oito™, agência de live marketing e brand experience, foi fundada em 2010 por Guilherme Salles (Guil) e Caio Campagni (Ktchu), como um braço da Red Bull. Desde sua criação, a oito™ tem se destacado na organização de eventos marcantes e na execução de projetos inovadores, conectando marcas com o público.
“A parceria com a Red Bull teve início em 2010, quando um especialista em cultura da marca, que já era um conhecido, nos convidou para colaborar na produção de eventos. Esse convite deu início a um relacionamento duradouro”, conta Guilherme Salles, CEO da oito™.
Desde seu início, a oito™ tem sido a força por trás de eventos memoráveis em parceria com a Red Bull. Entre os projetos de destaque estão:
Red Bull BC One Cypher Brazil
O Red Bull BC One Cypher Brazil é a etapa nacional do Red Bull BC One, que seleciona os melhores dançarinos de breaking do Brasil para competir na final mundial, a Red Bull BC One World Final. O evento é um ponto de encontro para a comunidade de breaking, oferecendo uma plataforma para talentos emergentes. A oito™ atuou na organização e promoção do evento.
Red Bull BC One World Final
O Red Bull BC One World Final é o campeonato mundial mais prestigiado de breakdance (breaking), reunindo os melhores dançarinos do mundo em uma competição. Realizado anualmente, a edição de 2023 foi realizada em Paris, e agora, em 2024, será realizada no Rio de Janeiro.
Estamos projetando que essa edição terá o maior público já registrado na história do evento. Estar à frente do Red Bull BC One no Brasil há tantos anos é um marco importante, e temos trabalhado para integrar as particularidades culturais brasileiras com os padrões globais da Red Bull, garantindo uma experiência única para os espectadores, nessa comemoração de 20 anos de BC One no mundo.
Guilherme Salles, CEO da oito™
Red Bull Quatro em Quadra
O Red Bull Quatro em Quadra é uma competição de futebol 4×4 que combina habilidades atléticas com um ambiente urbano e dinâmico. O evento traz equipes de todo o Brasil para competir em uma série de jogos, com uma infraestrutura que promove o nível de competição e interação com o público. A oito™ foi responsável pela execução e coordenação do evento, garantindo uma experiência única para os jogadores e espectadores.
Além desses eventos, a oito™ também esteve à frente do Red Bull – Technostalgia, um evento que celebra a evolução da música eletrônica, destacando a conexão entre as novas gerações e os clássicos do gênero.
Red Bull Music Academy Festival
Outra contribuição da oito™ para a cena musical brasileira foi através das edições brasileiras do Red Bull Music Academy Festival. Realizado em duas edições no Brasil, o festival trouxe uma combinação única de música, workshops e palestras, reunindo talentos locais e internacionais em um ambiente criativo para os artistas participantes.
Red Bull Selva de Pedra
O Red Bull Selva de Pedra exemplifica a capacidade da oito™ em criar experiências imersivas únicas. Nesse evento, a agência transformou a fachada do edifício da Fundação Cásper Líbero e Gazeta, na avenida Paulista, em uma parede de escalada durante a Virada Esportiva de São Paulo. Os dez melhores atletas de escalada do Brasil foram convidados a participar dessa prova, evidenciando a habilidade da oito™ em produzir eventos impactantes que conectam marcas a experiências inesquecíveis.
Para contar mais sobre essa parceria duradoura com Red Bull, o CEO e fundador da agência oito™, Guil Salles, deu uma entrevista ao Promoview:
Qual foi o maior desafio enfrentado na execução dos eventos de grande porte?
Guil Salles: O maior desafio ao longo dos 12 anos foi adaptar-se à mudança cultural interna da Red Bull. No início, a marca realizava muitos projetos internamente, com pouca participação de agências externas. Com o passar do tempo, a Red Bull começou a ampliar a colaboração com agências e fornecedores, reconhecendo que a parceria era fundamental para alcançar resultados ainda mais grandiosos.
Como a agência concilia a diversidade de projetos, desde esportes radicais até eventos de música e arte, e garantem a conexão com públicos tão diferentes?
Guil Salles: A diversidade de nossa equipe é um dos fatores chave para o nosso sucesso. Com profissionais que são apaixonados por diferentes áreas, como esportes radicais, música, arte e tecnologia, design, entre outros, conseguimos conectar essas paixões aos projetos que realizamos. Além disso, a longa parceria com a Red Bull nos permitiu desenvolver um entendimento profundo do DNA da marca, e a sua fórmula de sucesso no planejamento de ações midiáticas, o que facilita criar experiências autênticas.
Qual o passo a passo para construir experiências tão grandiosas?
Guil Salles: O ponto de partida é sempre o briefing, onde alinhamos a proposta global da Red Bull com as especificidades do mercado brasileiro. Nosso papel é adaptar essas iniciativas globais para o contexto local, “abrasileirar” esses projetos, criando experiências que ressoem com o público nacional. Isso envolve o planejamento conceitual e estratégico, seguido da execução criativa e operacional, sempre com foco em viabilidade e impacto.
Além de São Paulo, a oito™️ realiza eventos em outras regiões do Brasil. Como a agência adapta suas produções para diferentes praças?
Guil Salles: Nossa atuação é nacional, e isso se reflete em nossa abordagem flexível para cada projeto. Além de contar com uma equipe altamente capacitada, utilizamos nossa rede de parceiros e colaboradores locais para adaptar a execução às características específicas de cada região, garantindo qualidade e relevância em todas as praças.