Shell esteve presente na 16ª edição da ExpoPostos, com um projeto arquitetônico desenvolvido pela R8 Live. A feira, realizada a cada dois anos, apresenta as últimas tendências e novidades do mercado, ao abranger toda a distribuição e revenda de combustíveis, lubrificantes, equipamentos, lojas de conveniência e food service da América Latina.
A agência recebeu o desafio de reforçar a imagem institucional da Shell e estabelecer conexões com parceiros comerciais e clientes potenciais. Além disso, apresentou a diversidade de produtos e soluções da marca, em um espaço moderno, interativo e sustentável, com o novo design dos postos Shell.
O projeto arquitetônico foi criado com uma cuidadosa curadoria, que focou nas necessidades do cliente, ao estabelecer um relacionamento próximo entre marca e agência durante todo o desenvolvimento do projeto. As principais inspirações para a cenografia, foram as novas fachadas e a icônica concha, elemento com maior destaque.
Para demonstrar o compromisso com a sustentabilidade, o estande teve o uso reduzido de plásticos e metais. Também foram usados os próprios mobiliários de lojas Shell Café.
A estratégia foi escolhida para promover a identificação da marca de forma rápida, assim como a diferenciação da concorrência. Outro ponto explorado foi a questão da movimentação das pessoas na feira, já que o evento normalmente é muito cheio. Para evitar a interrupção dos fluxos, houve a separação do estande em zonas, para otimizar a circulação do staff e dos visitantes.
As ativações foram criadas para apresentar os produtos Shell de forma interativa, e, ao mesmo tempo, compor a cenografia harmoniosamente. A Área Shell V-Power Etanol contou com a exibição do capacete do piloto Ayrton Senna, para anunciar a parceria entre as marcas Shell e Senna. Além disso, o ícone do aplicativo Shell Box ganhou a função de marcação de espaço de produto e serviu como Photo Opportunity.
Para tornar a experiência ainda mais imersiva e despertar a curiosidade dos visitantes, o estande foi ambientado com totens explicativos e réplicas de bombas de combustível, como a Shell Recharge, direcionada aos veículos elétricos. O Espaço Shell Café foi exclusivamente pensado para proporcionar um local convidativo para negócios. Os pilotos Gianluca Petecof e Ricardo Zonta, da Stock Car, também marcaram presença no evento.
A Expopostos é uma excelente oportunidade para os interessados no setor de distribuição de combustíveis. Esse ano a feira aconteceu na São Paulo Expo, nos dias 10, 11 e 12 de setembro de 2024.
