A The Coca-Cola Company anuncia que a WPP será a sua nova parceira de marketing, no âmbito de uma estratégia que visa a implementação de um modelo orientado para o crescimento a longo prazo de todas as marcas do portfólio – que vai muito além da Coca-Cola.
A parceria abrange mais de 200 países e territórios, dando vida a uma abordagem integrada na esperança de transformar e modernizar o negócio da The Coca-Cola Company, com o marketing e a inovação como pilares.
“Os consumidores respondem a uma experiência inteira – eles não separam a mensagem do meio – e é por isso que desenhamos um modelo de agência verdadeiramente centrado no cliente e sem silos.”, explica Manolo Arroyo, global chief marketing officer da The Coca-Cola Company.
Em-comunicado, o responsável adianta ainda que este modelo assenta numa integração fluída e sem atrito de ideias arrojadas e criativas, que deverão ser amplificadas com a ajuda de diferentes meios e dados.
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Na prática, o novo modelo assenta em quatro pilares: Um parceiro global – a WPP – que gere toda a criatividade, media, data e tecnologia de marketing para todo o portfólio; um parceiro complementar de media para mercados selecionados; um conjunto de agências que contribuirão com ideias, independentemente da sua localização; e uma plataforma comum de dados e tecnologia que liga todas as equipes de marketing.
“É algo sem paralelo na nossa indústria, em termos de abrangência e profundidade de capacidades e reflete a escala e o alcance da WPP em todo o mundo.”, refere Mark Read, CEO da WPP, frisando que este foi o maior pitch de sempre.
