Brand Experience destaca-se como área promissora para profissionais criativos e estratégicos

Em um mercado cada vez mais dinâmico, profissionais criativos — como publicitários, designers, estrategistas e especialistas em marketing — destacam-se pela capacidade de transformar ideias em conexões significativas entre marcas e consumidores. Entre as áreas que mais crescem, o Brand Experience consolida-se como um campo essencial, indo além da comunicação tradicional para criar experiências memoráveis e impactantes, demandando talentos multidisciplinares e visão estratégica.

A demanda por ações personalizadas e imersivas tem feito com que empresas invistam cada vez mais em estratégias de Live Marketing, eventos, ativações de marca e experiências que engajam o público de forma emocional. Para profissionais formados em Publicidade, por exemplo, essa é uma oportunidade de explorar um universo que mistura criatividade, tecnologia e estratégia, criando vínculos profundos entre marcas e consumidores e, ainda, comunidades.

Segundo Gustavo Costa, CEO da LGL Case, agência especializada em Brand Experience e Live Marketing, “trabalhar com experiência de marca é entender que cada ponto de contato com o consumidor é uma oportunidade única de gerar emoção e construir um relacionamento duradouro”. O especialista reforça que, para destacar-se na área, é ainda essencial compreender o comportamento do consumidor e manter-se atualizado sobre as tendências de mercado. “Não basta informar sobre a marca, é preciso fazer com que o público viva essa mensagem de forma intensa e memorável a ponto de incluir o produto em seu estilo e vida”, explica.
Como especializar-se em Brand Experience.

Para quem deseja ingressar nesse campo, a formação em Publicidade, Marketing, Design ou Gestão de Projetos são excelentes pontos de partida, mas é fundamental complementar os estudos com conhecimentos em design thinking, storytelling e experiência do usuário (UX). Cursos de especialização, workshops e certificações em áreas como eventos, tecnologias emergentes (realidade aumentada, inteligência artificial) e personalização em massa são diferenciais competitivos.

Além disso, Gustavo Costa destaca a importância de desenvolver habilidades estratégicas e um olhar holístico para o mercado. “O maior desafio é entregar inovação com propósito, respeitando valores como sustentabilidade, diversidade e responsabilidade social. As empresas precisam criar experiências que conectem marcas ao público sem perder esses pilares fundamentais”, afirma.
Desafios e oportunidades no setor.

O setor de Brand Experience não é apenas promissor, mas também desafiador. Com o avanço das tecnologias e a necessidade de estreitar laços com consumidores cada vez mais exigentes, os profissionais têm a chance de destacar-se ao criar experiências transformadoras que gerem conexão e valor.

Para quem deseja aventurar-se nesse universo, a dica é começar com projetos práticos, seja em agências, empresas ou iniciativas próprias. Participar de eventos, fazer networking e acompanhar cases de sucesso são formas de se inspirar e aprender com os melhores.

“A Comunicação é um campo vasto e cheio de possibilidades, e o Brand Experience consolida-se como uma das áreas mais promissoras para quem busca inovar e criar impactos reais no mundo das marcas. Criar experiências que transformam e conectam é, sem dúvida, o futuro do marketing”, finaliza Gustavo.