Riachuelo: qual a mensagem da marca após polêmica do uniforme do Brasil nos Jogos Olímpicos?

Faltando apenas um dia para a abertura das Olimpíadas, um dos assuntos mais comentados é o uniforme do time Brasil criado pela Riachuelo. A patrocinadora oficial tem sofrido uma enxurrada de críticas e a opinião popular é que o traje não ficou à altura do evento. O contraste com as altas grifes dos outros países acentuou a discussão e o silêncio da marca — que passou a ignorar comentários no Instagram nos primeiros dias de crítica — não colaborou.

No lançamento oficial das peças, Gustavo Herbetta, Diretor de Marketing do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), revelou que a parceria com a Riachuelo se alinha perfeitamente com o que seria considerado “disruptivo” para o COB. No entanto, para os internautas a coleção de roupas exala simplicidade, o que não consideram adequado para a ocasião, ainda mais quando comparado com os de outros países. 

Os uniformes da abertura, compostos por camisetas que fazem alusão às cores da bandeira, saia midi branca, calças da mesma cor, Havaianas e jaquetas jeans de lavagem escura com bordados feitos à mão pelas bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, uma cidade no semiárido do Rio Grande do Norte, foram apresentados como uma representação da moda brasileira. 

Após isso, a marca começou a receber críticas, tanto dos consumidores quanto de celebridades, que falavam sobre a ausência de criatividade e representatividade, além da própria escolha do COB de escolher uma fast fashion ao invés de uma marca nacional e autoral. “Acho que o look representa exatamente como o atleta é tratado no país. Sem estrutura, sem oportunidades, desvalorizado. O atleta no Brasil é um grande vencedor só por resistir na decisão de ser atleta”, disse a cantora Anitta em uma rede social. 

Apesar das cobranças dos internautas para a Riachuelo, o maior incômodo não foi com a marca em si, e sim com a falta de conceito nas peças. Sendo o Brasil um país repleto de cultura em todas as suas cinco regiões, para as pessoas as roupas não representam nem uma delas sequer. 

Brasilidade 

Com a polêmica, muitos internautas começaram a solicitar a intervenção de outras marcas brasileiras, como a Farm e a Dendezeiro. Com a hashtag #UniformeDendezeiro em alta, a marca baiana fez um pronunciamento oficial, se oferecendo para criar um novo uniforme em tempo recorde. No entanto, sem receber resposta, e atendendo aos pedidos dos consumidores, a Dendezeiro anunciou que faria uma coleção não oficial de uniformes para o Brasil.