Mastercard promove a visibilidade do futebol feminino em nova campanha

Comprometida em promover a diversidade e a inclusão no futebol, e reforçando seu compromisso com o esporte, a Mastercard convidou a jogadora de futebol feminino Duda Sampaio para estrelar o filme de lançamento da nova campanha. Dessa forma, a ação pretende alertar para o fato de que o reconhecimento e visibilidade dados às mulheres é incomparavelmente menor do que o atribuído aos jogadores homens.

“Há mais de 25 anos, a Mastercard tem se dedicado a promover o avanço das mulheres nos esportes, especialmente no futebol. Nosso foco é reconhecer as atletas e aumentar a visibilidade do futebol feminino. Contribuindo não apenas para a equidade de gênero nas competições, mas também para a construção de uma sociedade mais inclusiva. Além de inspiradora e justa”, explica Taciana Lopes, VP Sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard no Brasil.

Se alguém te dissesse que uma das maiores jogadoras de futebol do Brasil, ganhadora da Medalha de Prata em Paris, Bicampeã Brasileira, Campeã Estadual, Bola de Prata 2024 e campeã da CONMEBOL Libertadores Feminina passou mais de 5 horas em uma loja de artigos esportivos sem ser reconhecida.

“Sabemos o que acontece quando um ídolo do futebol resolve sair de casa. E quando esse ídolo é uma mulher? Esse contraste, presente em vários níveis do esporte, reflete a disparidade de reconhecimento entre os gêneros e a importância de celebrar as jogadoras. Precisamos transformar essa narrativa. Por isso decidimos lançar essa campanha para aumentar o reconhecimento das jogadoras ao mesmo tempo que oferecemos uma ação concreta para ajudá-las”, afirma Taciana.

Compromisso com o esporte

Além de patrocinar a CONMEBOL Libertadores Feminina e Masculina, a Mastercard foi a primeira patrocinadora da história da Copa América Feminina 2022. O campeonato teve pela primeira vez uma premiação em dinheiro para a seleção campeã (US$ 1,5 milhão/ aproximadamente 8 milhões de reais) e troféu em formato NFT às 25 jogadoras eleitas Jogadoras da Partida.

Na última década, a Mastercard desenvolveu um portfólio esportivos feminino abrangente, contando investimentos significativos no tênis, golfe, futebol e rugby. Além do patrocínio de jogadoras, equipes e eventos, e doações para instituições não governamentais no Brasil. A empresa também participa do Pacto Pelo Esporte, que tem o objetivo de tornar o ambiente esportivo mais atraente e seguro para os investidores.