A etapa sul-americana da LTA contará com patrocínio da Sadia, que, pela primeira vez, direciona recursos para o apoio ao avanço dos esportes eletrônicos, ou eSports.
Apesar do nome ser recente, os fãs mais dedicados do jogo League of Legends já sabem do que se trata, já que a “LTA Sul” era, antes, conhecida por outro nome: “Campeonato Brasileiro de League of Legends”, ou simplesmente “CBLoL”. Desde o ano passado, o torneio se expandiu e agora é promovido por um sistema de conferências “Norte” e “Sul”.
Apoio da Sadia ressalta a força dos fandoms nos eSports
De acordo com o comunicado da Sadia, ela é a primeira marca de alimentos congelados a atuar nos eSports. A ideia é que a empresa aproveite a oportunidade de grande audiência da LTA Sul para relançar a sua linha Hot Pocket — aquela de produtos prontos que você esquenta alguns minutos no microondas e já pode comê-los.
Também prevista para o evento está a nova linha Hot Bowls, que funcionam mais ou menos da mesma forma que a oferta anterior, mas voltado a refeições completas. A ideia é se aproximar da geração Z — possivelmente a maior audiência de League of Legends — por meio de fandoms.
“Os fandoms impulsionam tendências, geram identificação e movimentam a economia de diversos mercados, com impacto direto na cultura e nos hábitos de consumo atuais”, conta Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
São compostos principalmente pela Geração Z, público que Sadia considera como seus consumidores do futuro, e por isso a marca deseja construir um vínculo emocional com fãs de diversas plataformas, como música com Lollapalooza Brasil, esportes com NBA Brasil e, a partir de agora, games com a Liga das Américas de League of Legends. Com a linha de Hot Pocket, que é prática e o insight de game não tem pausa, a marca oferece lanches prontos em menos de dois minutos, podendo ser preparados entre uma partida e outra. Essa é mais uma frente que fortalece o nosso posicionamento como marca parceira do dia a dia dos brasileiros.”
Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia
De acordo com as informações mais recentes, o jogo League of Legends, da Riot Games, tem mais de 180 milhões de jogadores mensais espalhados pelo mundo. Essa audiência assegura alto valor de engajamento digital durante as competições oficiais do game, tornando-se um valoroso público de interesse para a Sadia.
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Mais além, o universo do “LoLzinho” já se expandiu para outras mídias, com destaque para a série animada Arcane, da Netflix, uma das mais vistas da plataforma.
Público gamer é a nova frente de divulgação da Sadia
O Brasil é o maior mercado da indústria na América Latina: segundo a Pesquisa Games Brasil, mais de 80% da população nacional está jogando em alguma plataforma, e dados da Newzoo falam em mais de 100 milhões de usuários.
Segundo mapeamento da Sadia, quase 70% desse público consome alimentos congelados ou prontos, e 22,7% comem enquanto jogam. A marca ainda afirma que é a segunda mais lembrada pelos consumidores do setor, atestando a sua relevância até mesmo sem realizar ações diretas na indústria.
Por essa razão, o patrocínio da Sadia à LTA Sul contará com uma campanha inédita em suas redes sociais, sob o slogan “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”, em fomento aos eSports.
Vale lembrar que a segunda etapa da LTA Sul estreia neste sábado, 5, a partir das 13h.
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
