Com o avanço da vacinação, alguns eventos presenciais estão sendo retomados, mas o formato online, que teve um crescimento de 400% na pandemia, deve continuar como tendência. Segundo pesquisa do LinkedIn realizada em 13 países, incluindo o Brasil, mesmo em um futuro sem restrições sanitárias, 42% dos eventos devem continuar virtuais, ainda que parte deles de forma híbrida, e apenas 31,5% serão feitos exclusivamente no formato presencial.
E nesse cenário, vem ganhando força o marketing de experiência, uma estratégia que usa transmissões ao vivo para oferecer experiências diferenciadas aos consumidores, inclusive sensoriais, e engajá-los com as marcas, gerando também conversões de venda em tempo real.
Leia também: Guerra na Ucrânia: impactos nos eventos para os próximos meses
“Um bom live marketing estreita o relacionamento da marca com o público, fideliza clientes, fortalece a imagem e a reputação da marca e ainda traz como resultado final mais vendas. Mas para que isso aconteça, há cuidados importantes na organização desse tipo de ação”, ressalta Leandro Reinaux, CEO da Even3, startup que simplifica a organização de eventos online e que registrou um crescimento de quase 350% em 2021.
De olho nessa tendência, Leandro separou três dicas que podem melhorar a experiência de uma transmissão online em um evento.
1- Escolha a plataforma certa
Notícias Relacionadas
Pesquisa
ITI 2024 revelará perspectivas do mercado global de viagens de incentivo
O questionário é destinado a profissionais que atuam na área e que contribuirão para um resultado assertivo
Lançamento
Revista Mice Curitiba chega a sua terceira edição e destaca o turismo de negócios
A revista é uma iniciativa da AirPromo, agência paranaense responsável por conceber e operar jornadas experienciais completas para grandes marcas, empresas e instituições na América Latina
Belezas e oportunidades
Chile Travel tem ativação de Dia dos Namorados no Shopping Eldorado
Estande do destino faz conexão com o público final, além de iniciativas especiais de trade marketing com agentes e operadores de viagem
Crystal Awards 2024
TSBetc está entre as melhores agências de incentivo do mundo
Com o case dōTERRA, a agência brasileira de MICE e live marketing foi a única finalista em duas categorias diferentes
Opte por uma plataforma segura, de qualidade, que tenha todos os recursos necessários e veja se ela atende as especificidades da sua ação. Algumas trazem a opção de personalizar a página de transmissão do evento. No live marketing, a escolha da plataforma é um dos passos mais importantes. “É preciso se antecipar e imaginar como o público irá se comportar e reagir às estratégias de engajamento planejadas. A plataforma precisa conversar com o público, para que ele possa vivenciar a experiência oferecida em sua totalidade”, orienta o CEO.
2- Estudo seu público
O live marketing trabalha com emoções, sensações e contato direto do público com a marca, seus produtos e serviços. Para alcançar esse objetivo, é preciso conhecer bem o público alvo da ação. E por isso o evento começa muito antes da data. “É interessante criar uma persona para identificar realmente quem se quer atingir na estratégia de divulgação e engajamento. Tendo identificado o público alvo, fica mais fácil elaborar peças de divulgação atrativas e assertivas e definir as ações de engajamento que serão realizadas durante a transmissão”, explica o especialista.
3- Engaje o público
No live marketing, as pessoas são atraídas por novas experiências, capazes de entregar valor. Uma famosa marca de donuts, por exemplo, transmitiu ao vivo a produção do doce em sua cozinha e ainda confeccionou para o público um grande bolo de casamento em forma de donut. O vídeo teve mais de 30 mil visualizações e aguçou o desejo de consumir o produto. “É preciso entender seu público, para então poder definir ações de engajamento que realmente prendam a atenção dessas pessoas e façam com que elas se sintam mais próximas da marca, fortalecendo essa relação”, finaliza Reinaux.
