Brasil reafirma compromisso com sustentabilidade com retomada da Marca Brasil

Ela elencou as prioridades da ação conjunta entre o Ministério do Meio Ambiente, Ministério do Turismo e Embratur, como a promoção dos Sítios do Patrimônio Natural da Humanidade reconhecidos pela UNESCO e a realização de melhorias na infraestrutura de visitação dos parques nacionais, a exemplo do que já existe em parques de países como África do Sul, Argentina e Chile. 

A ministra recordou a importância da ação conjunta do poder público para a organização e promoção de destinos de turismo de base comunitária “para melhorar a experiência da visitação a comunidades tradicionais indígenas e quilombolas, sobretudo, mas não exclusivamente, na Amazônia”. Para Marina, esta modalidade de turismo tem “altíssimo potencial de crescimento, particularmente pelo seu caráter de inclusão social”. 

“Requer, contudo, a necessária ação do Estado para garantir assessoria empresarial, qualificação profissional, financiamento e promoção, de forma a apoiar essas comunidades para que se organizem como destinos turísticos internacionais, garantindo que o impacto social seja mínimo, gerando renda para as famílias, com cadeias e arranjos produtivos locais”, afirmou. 

A nova direção da Embratur criou em sua estrutura a Gerência de Sustentabilidade e Ações Climáticas e dará centralidade a este tema em sua atuação, formulando políticas e negociando parcerias internacionais em favor da neutralização da emissão de carbono nos destinos turísticos do Brasil. O corpo técnico também atuará para induzir estes destinos a incorporar políticas de sustentabilidade. 

“O Brasil que a Embratur vai promover é o Brasil que estamos construindo. É o Brasil que combate a pobreza, que combate o racismo, é sustentável e vai ajudar o mundo a enfrentar a crise climática. E o mundo vai entender isso, e vai querer fazer parte disso. O recado é: nos ajude a ser o Brasil que o mundo deseja”, convidou Freixo. 

“Para nós, o Turismo é parte da solução, é comida no prato, é desenvolvimento, é renda. Portanto, o setor é parte central da estratégia de desenvolvimento econômico e social do governo federal”, completou.

Significado

Criada em 2005 pelo designer e ilustrador Kiko Farkas e atualizada pela última vez em 2010, a Marca Brasil é resultado do primeiro plano de marketing internacional do Brasil no exterior, o Plano Aquarela. A Marca Brasil foi concebida para valorizar o colorido da identidade do Brasil. Desde a concepção, adota o verde das florestas; o amarelo do sol, da luz e das praias; o azul do céu e das águas; o vermelho das festas populares, e o branco da vestimenta e da religião popular. O projeto nasceu da inspiração de um desenho de Roberto Burle Marx, consagrado artista plástico e paisagista brasileiro. 

O manual do símbolo do turismo brasileiro explica que “nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa. O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido”. 

“Esse histórico foi jogado fora pelo antigo governo, que criou uma marca sem estudo técnico e cujo slogan era inadequado na mensagem, que remetia ao turismo sexual. A formulação e criação da Marca Brasil foi um marco na história do Brasil, feita por meio de um concurso fundamentado em pesquisas de mercado e critérios estritamente técnicos de seleção e que, por isso, está sendo retomada”, detalha Marcelo Freixo. 

Uso comercial

A Marca Brasil retorna como uma Nation Brand que representa o país no comércio de produtos, serviços e turismo. Voltará a ser utilizada em produtos industrializados brasileiros para exportação, em parceria com a APEX Brasil. No turismo, a marca voltará a ser usada em publicações de turismo e por todo o trade turístico: companhias aéreas, operadoras e agências de viagem, hotéis e pousadas, além dos mais diversos eventos no Brasil e no mundo. 

Marca Brasil pelo país

Para complementar a cerimônia realizada em Brasília, o lançamento também contou com a projeção da marca em monumentos espalhados pelo Brasil, incluindo o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro; a Fonte Luminosa da Torre de TV de Brasília; o Museu do Estado do Pará, em Belém; a Ponte Estaiada, em Teresina; a Ópera Arame, em Curitiba; a Casa do Emigrante, em Cuarapuava (PR); o Palácio do Governo, em Rio Branco, no Acre; o Castelo da Torre de Garcia D’Avilla, na Praia do Forte, em Mata de São João (BA); os Arcos do Natal Luz, em Gramado (RS); a Praça Central da Cidade, em Bonito (MS); a Igreja Santa Rita, em Paraty (RJ); o Palácio República dos Palmares, em Maceió; e a Morada dos Baís, em Campo Grande.