Com uma das propriedades de patrocínio mais bem policiadas, é difícil para as marcas não-patrocinadoras explorarem os Jogos Olímpicos; mas promoções de produtos oportunas e compra de mídia inteligente podem oferecer a chance de ser top of mind nos momentos-chave.
Com menos de 3 meses para o início dos jogos, as marcas podem se beneficiar muito ao se associarem com as ideias por trás deste grande evento esportivo. A maior oportunidade para as marcas de chegar aos consumidores é dentro da casa de cada um deles, enquanto assistem aos Jogos.
A segunda tela vai representar uma enorme oportunidade para as marcas também porque, apesar da maioria dos telespectadores assistirem aos Jogos Olímpicos na TV, é muito provável que eles estarão se envolvendo em outras atividades ao mesmo tempo. Enquanto os eventos se desdobram, eles poderão estar conversando com amigos, procurando saber o que está acontecendo através de plataformas online ou procurando informação extra; além de postar comentários em redes sociais.
As hashtags divulgadas nas mídias sociais podem ajudar neste cenário. No mundo virtual, as marcas podem descobrir como, o quanto e de que forma o seu público-alvo está engajado e na expectativa pelos Jogos e pelas Olimpíadas.
Notícias Relacionadas
Cargo para integração de áreas
Daniel Marques é o novo VP de Criação e Planejamento da MKT House
Executivo vai liderar integração entre áreas, fortalecendo entregas criativas e estratégicas da agência
Ex-BETC Havas
Daniela Lima assume cargo de diretora executiva de conteúdo na DM9
Contratação da profissional destaca foco da agência no conteúdo como pilar estratégico
Liderança criativa
Mayara Yumi assume direção de planejamento da oito™
Com mais de 10 anos de carreira e passagens por Spotify e PlayStation, executiva vai liderar estratégias criativas e fortalecer resultados
Crescimento do Surfe
WSL anuncia Erik Rehder como Head de Marketing e Planejamento
Depois de liderar ações para a Stock Car, Rehder chega à World Surf League (WSL) já executando sua primeira empreitada no Circuito Banco do Brasil
Outra oportunidade para as marcas é a de sincronizar anúncios com eventos específicos, como abertura e encerramento dos jogos, segmentando vários dispositivos conectados com um perfil semelhante ao público da TV.
Em termos de conteúdo, a cerimônia de abertura das Olimpíadas é um dos eventos mais populares. Enquanto que o atletismo, o futebol, a ginástica e esportes aquáticos podem ser os favoritos.
Os patrocinadores têm campanhas de grande orçamento preparadas. Mas quando um atleta atingir um recorde mundial, é muito provável que o fato seja fortemente compartilhado. E uma marca de relógios pode se associar ao “tempo” assim como um carro esportivo pode se associar ao “alto desempenho”,ideias ligadas à quebra do record mundial.
Vê-se que mesmo essas marcas não diretamente associados aos Jogos Olímpicos Rio 2016 têm espaço para se envolver com esse público 'obcecado' por esportes.
