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Diageo muda estrutura de marketing

Companhia de bebidas anunciou a transferência de Marco Frade para e-commerce e a promoção de Lindsay Stefani a head de mídia, enquanto Luisa Rody fica à frente de conteúdo, data & CRM.

Redação Promoview

20/12/2022

A Diageo, sob a liderança da CMO Patricia Borges, modificou sua estrutura de marketing neste final do ano para a região batizada PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil).

A partir da divisão da área nas três frentes de conteúdo, data & CRM; mídia; e e-commerce, Marco Frade, que atuava como head de mídia, passa a tabalhar como head de e-commerce.

Lindsay Stefani, até então gerente de mídia e cross category foi promovida para assumir o posto até então ocupado por Frade. Já Luisa Rody permanece à frente da primeira área.

De acordo com Lindsay, além de dar ênfase ao e-commerce, que de maneira inédita terá um executivo dedicado exclusivamente, em seu escopo de atuação o objetivo será continuar com a implementação de uma “mídia 2.0”, mais profissional, melhorando as parcerias com grandes veículos.

“Queremos uma mídia mais moderna, mais digital e focada no consumidor, com uma visão de fora para dentro. Onde e como ele estiver, também estaremos para nos comunicar com ele da melhor forma”, declara a nova head de mídia.

Ela ressalta também que objetivo da CMO, com as mudanças, foi trazer mais processos e senioridade às áreas, o que significa trabalhar bem o funil inteiro da jornada do consumidor, desde a fase de awareness, passando pela consideração e conversão de vendas.

“Sou muito grata ao Marco, que influenciou muito minha função e tenho como desafio dar minha cara à área, mas fazer algo que ele faz muito bem também, que é estar presente no mercado”, celebra a executiva.

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