Eduardo Picarelli recebeu uma promoção e é o novo diretor da Business Unit da Heineken no Brasil.
O profissional atuou por mais de dez anos na direção de marketing de várias marcas do Grupo Heineken Brasil, segunda maior cervejaria do país. A movimentação também está alinhada com o início da operação da Le Pub no Brasil, hot shop criativa do Publicis Groupe e que atende a conta global da Heineken.
Desde maio de 2022 à frente da BU Heineken, Eduardo tem a missão de potencializar pilares relevantes da marca, como as plataformas de sustentabilidade, games, experiência de marca e consumo responsável.
Um bom exemplo é a implementação de uma microfloresta urbana dentro do Parque Olímpico, na cidade do Rio de Janeiro, pós Rock in Rio Brasil. Neste mês de novembro, a Heineken® ativou um de seus principais assets dentro do pilar de consumo responsável, o patrocínio do Fórmula 1 Heineken Grande Prêmio de São Paulo,
Formado em Administração pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), com Master em Comportamento do Consumidor pela Universidade Autónoma de Barcelona (UAB), é sommelier de cervejas pelo Instituto Brasileiro de Cerveja (ICB) e possui em seu currículo acadêmico cursos de Estratégia Global, Gestão e Liderança pela Escola de Negócios para o Mundo e Aceleração Digital (INSEAD) e Comunicação e Mídia/Multimídia pela Circus Street.
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O executivo já fez parte do comitê da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).
Em sua jornada profissional teve passagens por marcas como Volkswagen, em Barcelona, por dois anos e Reckitt Benckiser, em Londres, além de Itaú e Ferrero. Eduardo é casado e mora em São Paulo. Entre os seus principais hobbies estão cozinhar e viajar por lugares inusitados.
No Grupo Heineken há dez anos, esteve no comando das marcas Eisenbahn, Baden Baden, Lagunitas e da premium Sol, além do portfólio de não alcoólicos do Grupo, como Itubaína, Viva Schin e Fys. Liderou também marcas mainstream, como Amstel, e as áreas de patrocínio e experiência de marca. Atualmente é o novo diretor da Business Unit da Heineken no Brasil.
Le Pub Brasil
A Le Pub Brasil é a primeira operação internacional da Le Pub, uma hotshop criativa incubada dentro da Publicis Itália, que está entre as agências mais criativas do mundo segundo Cannes.
Ao lado da Heineken Brasil, a ambição é criar cada vez mais projetos relevantes para a cultura global, por meio de uma mentalidade de start up: testar a criatividade rapidamente e depois amplificar.
