Pandemia ou terapia?

Por Marina Pechlivanis

“O consumismo é o mais formidável dispositivo que alguém já inventou para controlar as pessoas. Novas fantasias, novos sonhos e aversões, novas almas para curar. Por alguma razão peculiar, chamam isso de fazer compras. Mas é de fato a forma mais pura de política.”
    J. G. Ballard, O reino do amanhã

Comprar compulsivamente, a oniomania (vício em compras), é uma verdadeira pandemia, atingindo, mundo afora, milhões de pessoas. Hospitais especializados em tratar as diversas variedades de vícios possuem tratamentos para os compradores compulsivos cujas complicações sociais são similares às dos demais vícios (como fumo, álcool, drogas, jogos…), com danos físicos, emocionais, psíquicos e — principalmente! — financeiros. Cabe lembrar que para tratar viciados em compras também se faz necessária uma boa dose de consumo: além de medicamentos, existem livros de auto-ajuda, clínicas e spas de desintoxicação, roteiros turísticos especiais… 

A doença já se espalhou pelo globo e dá sinais de gravidade. 
E se para uns o caso é motivo de tratamento, para outros é um despertar para a fé. Pois consumir tem seus templos, suas crenças e seus rituais. Michel Maffesoli, sociólogo da Sorbonne, toma partido desta opinião ao concluir que “as marcas são pequenos deuses falantes”. Afinal, a ciência já comprova que visualizar uma marca ou grife com a qual se tenha vínculos emocionais pode ativar as mesmas áreas cerebrais que os ícones e as figuras religiosas. Não por acaso, Beatriz Sarlo, critica cultural argentina, afirma que “na comunidade dos consumidores, o livro sagrado é o advertising, o ritual é o shopping spree e o templo, o shopping”.

Para muitos o consumo é um entretenimento, um relax. O professor italiano de sociologia do consumo Giampaolo Fabris confirma que comprar, assim como colecionar, é uma espécie de passatempo. E pontua que o desafio é “substituir os bens de consumo pelos bens de relação. Será necessário repensar o tempo livre. Isto é, passar do gastar ao falar, do olhar as vitrines ao olhar-se nos olhos. Não é fácil, mas é uma grande oportunidade.”