Antonio Teixeira Coelho Filho marcou sua trajetória com passagem por grandes agências de propaganda até dirigir a sua própria, a Conceito, no Rio de Janeiro, voltada para a criação de eventos e ações promocionais.
Mineiro de nascimento, carioca de coração, e professor por convicção, Tony Coelho inaugurou uma época, e, com ele, o mercado, que era denominado como “marketing promocional”, ganhou seu primeiro crítico e colunista.
Isso foi em 2010, quando passou a expressar a sua visão e percepção de especialista em sua coluna chamada de Promocitários, que logo tornou-se a mais lida do portal.
Desde então, publicou mais de 500 artigos e ensaios. Em seus textos semanais fazia homenagens e comentários sobre os temas do momento, trazendo sempre reflexões, críticas e sugestões para melhoria do mercado que ele escolheu para trabalhar.
Em 2012, idealizou e foi o curador do Anuário Brasileiro de Marketing Promocional. Seu trabalho em prol de amplificar a atividade levou-o a participar ativamente do surgimento do live marketing, que passou a ser utilizado como jargão da atividade a partir de 2013.
Este trabalho ajudou a ‘glamourizar’ a atividade, levando estudantes a escolher o tema na realização de TCCs dos cursos de publicidade e propaganda. Dezenas deles, espalhados pelo Brasil, foram orientados por Tony Coelho.
Esta procura dos jovens estudantes levou-o a criar o Curso de Formação de Profissionais em Live Marketing.
Sempre inovador, Tony fez seus cursos virarem palestras onde ele procurava explicar esta atividade quase inexplicável. De forma lúdica e simples, cativava a plateia.
Nestas jornadas, ele criou o “Rap do Marketing Promocional” com o refrão “Isso é legal… é marketing promocional.. é sim!”
Ao lado de Júlio Feijó, fundador do Promoview, roteirizou e dirigiu as primeiras “lives” do mercado.
Numa delas, em 2013, Promoview transmitiu a entrega do Globes Awards, numa ação que surpreendeu pelo grande número de views.
Nesta mesma linha de valorização do setor, Tony dirigiu e apresentou um vídeo no YouTube com a cobertura do Rock in Rio em 2013, mostrando, em conteúdo inédito até então, a construção dos espaços de ativações na Cidade do Rock antes, durante, e depois do festival.
Ao mostrar sua ideia, recebeu apoio imediato de Marcelo Checon, que patrocinou e apoiou a produção do filme. Depois, foram mais três coberturas, a última na edição de 2018, ao lado do seu filho Ronan Coelho.
Neste mesmo ano, ao lado de Ariane Feijó, participou de uma jornada internacional, lançando o Anuário de Marketing Promocional bilingue, e, no Palais des festivals, testemunhou a conquista do primeiro Grand Prix em brand experience e activation de uma agência brasileira, com “Imortal fans” criado pela Ogilvy.
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Ali ele inovou novamente. Entrevistou os brasileiros com o Leão supremo e colocou a entrevista no ar pelo YouTube cinco minutos depois, algo impensável e improvável para a época.
Intelectual e provocativo, Tony sempre desafiou com muita personalidade todos aqueles que se manifestavam contra a atividade que hoje é chamada de live marketing.
Na defesa deste segmento da comunicação publicou, ao lado de José Victor Oliva, o livro “Do Marketing Promocional ao Live Marketing. BTL é a PQP como diz Victor Oliva” em 2015.
Assista o vídeo de lançamento, publicado no ABC da Comunicação, e o papo do Tony Coelho com Luciano Bonetti, que patrocinou a publicação
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O livro também aborda o desenvolvimento da atividade, a trajetória dos principais ídolos de Tony dentro do live marketing e previsões bem humoradas para o mercado.
Pensada inicialmente para contar sobre a trajetória profissional de Coelho, a obra foi ganhando corpo com os conteúdos de sua coluna no promoview, que trazem informações sobre clientes, mercado, profissionais e formação; a trajetória dos principais ídolos do autor dentro do Live Marketing e previsões bem humoradas para o mercado até 2020.
O livro finaliza ainda com um capítulo surpresa, que será revelado no lançamento. “O Live Marketing ganhou espaço em 2013, no primeiro Congresso Brasileiro de Live Marketing. Era restrito às agências que, até então, se autodenominavam Marketing Promocional. Mas em dois anos cresceu ainda mais para as ruas, para vida de consumidores, shoppers e gente. Daí, para as Universidades, para a academia, para o cliente e hoje já detém mais de 60% da verba do cliente, com movimentação superior a R$ 40 bilhões por ano. Já fomos Below, já fomos Marketing Promocional e muita gente queria saber mais nós. Chegamos ao Live Marketing, o leitor vai saber como a coisa aconteceu.”, afirma o autor.
O sócio-diretor da Rock, Kito Mansano, assina o conteúdo das orelhas do livro e o prefácio é de Elza Tsumori, presidente do ForEventos, Fórum das Entidades do Setor de Eventos, e sócia da Casa Barcelona.
Veja o depoimento de Tony Coelho para série Os Criativos em 2017, produzido por Tati Calvo e Dil Mota e exibida no ABC da Comunicação
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O mercado reconheceu e homenageou sua trajetória ao longo dos últimos anos. Em 2009 ganhou o Ampro Globes Awards, como Profissional de Marketing Promocional do Ano do Rio de Janeiro. Em 2014 conquistou o Prêmio Caio para a Conceito Rio, na categoria Evento de Endomarketing. E em 2019 foi homenageado na Argentina por sua Trajetória Profissional, pelo Festival Internacional de Marketing y Novas Tecnologias Comunicacionales (FIP).
Atualmente, dedicava-se à consultoria de Marketing para agências e marcas e às atividades como conselheiro da Ampro. Em suas recentes atividades no Promoview, foi curador da primeira edição da revista impressa e trabalhava no conteúdo da edição de 10 anos do Anuário de Live Marketing, que será lançado em 2021 e no documentário sobre a história dos eventos e promoções no Brasil que será lançado em homenagem aos 15 anos do Promoview.
