Promo em Cannes: review 2009

Para decepção geral o Brasil não repetiu o bom desempenho de anos anteriores e acabou sem nenhum prêmio na categoria Promo do Cannes Lions 2009. Talvez a melhor notícia para quem é Promo é que as ações de marketing promocional, especialmente as de cunho social, estiveram e mantém-se em alta.

A impressão do Festival de 2009 foi a de que tudo converge para o que hoje é definido como Promo, ou seja, as ações de marketing que tem em suas estratégias compostos que levam ao engajamento e a participação, especialmente com o auxílio de ferramentas digitais, tanto no ambiente real como na internet, são maioria.

Isto ficou claro na declaração do jurado brasileiro Marcelo Heidrich, momento após sair do julgamento em 2009: “Nestes últimos dias percebi que a evolução de Promo é um processo em ascendência e que vem inovando e estimulando novos caminhos criativos para a categoria. Está ficando muito interessante e divertido falar sobre ativar marcas.

As mais criativas ou que mais contagiaram os jurados e, consequentemente, as tornou finalistas, foram os trabalhos com humor inteligente e singelo, beirando a ingenuidade, interatividade com muita tecnologia, a internet como recurso e seu uso com muita agressividade e/ou experiências sensoriais. É evidente que no contexto, algumas campanhas boas  e muito boas  ficaram de fora mas, com tanta complexidade (não do processo, mas pela naturalidade da massa) para poder julgar mais de 1.500 trabalhos, o sistema de Cannes acaba no final saindo vencedor e tendo um resultado justo”, finalizou Heidrich.

O  Promo Lions 2009 concedeu seu Grand Prix para a agência Beacon Communications, de Tóquio, que atende o Yubari Resort. Com uma dívida de US$ 353 milhões, a cidade de Yubari, situada em Hokkaido, no Japão, foi à falência em 2007. A missão da agência era promover não só o resort, mas todo o município, mobilizar seus cidadãos e ajudar a tornar a cidade economicamente viável. Aproveitando o fato de Yubari ter a menor incidência de divórcio de todo o Japão, ela passou a ser divulgada pelo irônico personagem Yubari Fusai – em japonês a palavra “fusai” tem duplo sentido, podendo significar “dívida” ou “casal”.

Com o conceito “Sem dinheiro, mas com amor”, a agência posicionou a cidade como um destino para casais felizes, desenvolvendo diversas peças promocionais como ”certificados oficiais de casais felizes”, CDs de músicas e um site.