O estudo “Verão 360“, conduzido pela MindMiners, revelou como diferentes gerações se relacionam com a temporada mais quente do ano e quais marcas se destacam no imaginário coletivo como sinônimo de verão. O verão é mais do que uma estação: é um momento de conexão, diversão e experiências marcantes para os brasileiros
A marca do verão
A pesquisa, realizada com 1500 pessoas de diferentes regiões do Brasil, perguntou aos entrevistados qual são as marcas que eles mais relacionam com o verão. Entre as menções espontâneas, Havaianas lidera o ranking como “a marca do verão”, citada por 14% dos respondentes.
Em seguida aparecem Sundown (10%), Kibon (7%), Coca-Cola (6%) e Skol (4%). Os dados demonstram como conforto, refrescância e autocuidado são temas centrais para os brasileiros na estação mais quente do ano.
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O comportamento dos consumidores no verão
O estudo apontou que 61% dos brasileiros adoram ou gostam do verão, enquanto 16% são indiferentes e 23% não apreciam a estação. A afinidade com o verão varia entre as gerações, com os Boomers (70%) e a Geração X (65%) liderando o entusiasmo. Por outro lado, os mais jovens, da Geração Y (58%) e Geração Z (55%), mostram-se menos engajados, preferindo atividades em casa como assistir filmes, ouvir música e jogar.
Viagens e lazer: o que os brasileiros mais desejam na estação
O verão também impulsiona o desejo de viajar: 62% dos entrevistados têm o hábito de pegar a estrada nessa época. Destinos como praias (77%) e pequenos centros urbanos (28%) lideram as preferências. Quando perguntados sobre os fatores mais importantes ao planejar uma viagem, preço (40%), clima local (20%) e segurança (17%) figuram no topo das prioridades.
Em termos de lazer, enquanto as gerações mais velhas aproveitam atividades ao ar livre, como nadar e ir à praia, 44% dos brasileiros apontam que ficar em casa, sem fazer nada, é a atividade favorita no calor.
