A YouGov, uma empresa internacional de pesquisa online que monitora mais de 440 marcas no Brasil através de sua plataforma YouGov BrandIndex, revelou o Top 10 dos Anunciantes do Mês. O ranking indica que as empresas de tecnologia e telecomunicações obtiveram êxito em suas estratégias publicitárias no primeiro mês do ano. O Facebook lidera a lista, seguido de perto pelo Instagram e pelo YouTube.
O Facebook, rede social principal da Meta, que celebra 20 anos em fevereiro, teve o maior aumento na sua Pontuação de Consciência Publicitária de 26 de dezembro de 2023 a 25 de janeiro de 2024. Houve um aumento de 8,41 pontos entre os dias de menor e maior desempenho, refletindo a proporção de adultos brasileiros que se lembram de terem visto um anúncio recente da empresa.
O Instagram registrou o segundo maior crescimento durante esse período, com um aumento de 8,22 pontos. Enquanto isso, o YouTube (+7,3 pontos), a TIM (+6,98) e o Roblox (+6,74) ocuparam respectivamente o terceiro, quarto e quinto lugares.
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A Globo ficou em sexto lugar no ranking, com um aumento de 6,73 pontos. Esta empresa também está fortemente ligada ao setor de comunicações e tecnologia. Os outros lugares no Top 10 do Anunciante do Mês de janeiro foram ocupados por marcas de diferentes setores: Clear (+6,55), Chevrolet (+6,37), Colgate (+6,37) e McDelivery do McDonald’s (+6,21).
David Eastman, diretor-geral da YouGov na América Latina, observa que a predominância de redes sociais entre as três principais marcas no ranking de janeiro reflete a popularidade dessas plataformas ao longo de 2023.
De acordo com ele, o conteúdo presente em sites como Facebook, Instagram e YouTube continua sendo o mais utilizado no país. Eastman também destaca o crescimento da Globo durante o período, especialmente com o lançamento do BBB24, porém ressalta que seu apelo geral entre os consumidores não é totalmente claro, considerando a ausência de picos repentinos na consciência publicitária durante esse período.
