"O corretor, além de se tornar um porta-voz ativo nos patrocínios, se torna um embaixador da marca", Oliver Zselinszky

Quinta-feira é dia de Na Escuta e esta semana o podcast patrocinado pela MAXI traz uma marca com forte estratégia de patrocínio. A Porto mudou não apenas o nome, como apostou em estratégias de reconhecimento de marca que passam pelas experiências e pela proximidade com o consumidor final. E quem conta essa história é Oliver Zselinszky, Superintendente de Marketing na Porto.

Em conversa com Cindy Feijó, CEO do Promoview e apresentadora do Na Escuta, Oliver compartilha como foi a mudança de comportamento da marca. “A gente entrou em alguns patrocínios que antes não eram nem pensados em fazer na Porto, como Fórmula 1, como The Town… Até voltar para o Cirque de Soleil não estava na estratégia anterior de marca. Mas nessa nova plataforma fazia muito sentido. Então a gente definiu alguns territórios em que queríamos estar presentes e sermos reconhecidos”, explica.

O publicitário, que é também ex-jogador de futebol e viveu na Itália, na Bélgica e na Alemanha, passou por instituições financeiras antes de chegar à Porto. Atualmente, o grupo Porto possui mais de 27 empresas, entre elas Porto Seguro, Porto Bank e Porto Saúde.

Dessa forma, com a mudança de nomenclatura e estratégia, a marca busca fortalecer a mensagem de que “Todo Cuidado é Porto”. Com serviços que atendem da infância à vida adulta, a Porto busca também se aproximar das Gerações Z e Alpha.

“A gente percebe que a penetração de marca e a identificação da marca cresceu no público jovem, mas o desafio agora é fazer com que eles se tornem clientes de fato. Com produtos, com campanha de marketing, com estratégia de canal e com ativações e patrocínios que conversem com esse público”, explica Oliver.

Montanha-russa do The Town

Uma iniciativa para se aproximar deste público foi o patrocínio ao The Town como “seguradora oficial”. A empresa criou o “Espaço Porto Seguro”, um lounge interativo com karaokê e uma montanha-russa personalizada, demonstrando a preocupação com a segurança e a qualidade da experiência. Além disso, a Porto Seguro Saúde ofereceu serviços gratuitos no evento, consolidando a imagem da Porto como uma parceira confiável e inovadora em grandes eventos.

“A gente tem um time interno nosso de engenheiros que acompanhou o projeto passo a passo da montanha-russa. Nosso time era o primeiro a chegar todos os dias de festival para dar a primeira volta e testar o brinquedo”, explica Oliver.

No projeto da montanha-russa, além de assegurar que o brinquedo era seguro, a Porto verificou se o brinquedo passava a sensação de segurança para o público. Além disso, buscou gerar uma experiência boa desde as filas até a saída. “Por mais que a gente não tenha controle total sobre o evento, os pontos onde a gente puder agregar e entregar nosso valor de marca, a gente busca isso ao máximo”.

Cultura como ferramenta de conexão

O grande destaque da Porto em 2024 é o patrocínio ao Cirque du Soleil Brasil, que passou pelo Rio de Janeiro entre 13 e 23 de junho, e está em São Paulo desde 5 de julho até 6 de outubro. De acordo com o Superintendente de Marketing, o espetáculo tem o feat perfeito com a marca, pois trata de família, de entretenimento e de alta qualidade de performance. A cereja do bolo é a predominância da cor azul no show, que acontece no gelo.

Com o fim de aproveitar o patrocínio ao máximo, a Porto ofereceu ingressos a clientes e parceiros, criou promoções, além de oferecer uma ativação nos espetáculos. A enorme réplica do principal elemento cênico do espetáculo — que, de acordo com Oliver, foi apelidado de “mamute” — faz com que o público se sinta dentro do palco. “A F/Malta, que foi a agência parceira, foi super feliz na experiência”, complementa o publicitário.

Mas o Cirque du Soleil não é um patrocínio isolado, afinal, a cultura e o entretenimento recebem apoio da marca há anos. A Sala São Paulo, por exemplo, conta com o patrocínio da Porto há mais de 10 anos.