A campanha de divulgação da quintta edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes viaja no tempo e promove duelos entre agências e suas “comunas” feudais. Criada pela Dentsu, a comunicação é composta por mídia impressa e digital, destacando as principais novidades da edição.
Executivos de agências, como Publicis, DM9DDB, GTB/JWT, entre outras, estampam os anúncios, que ressaltam as facilidades e as mudanças nas categorias do prêmio. Sob o mote “Pela honra. Pela glória. Pela viagem para Cannes com tudo pago”, as peças brincam com a ideia de duelo medieval entre agências e nomes do mercado.
Como todos os anos, o Desafio Estadão Cannes premiará as melhores campanhas publicitárias veiculadas nas plataformas Estadão em três categorias (abaixo), de acordo com o júri.
Os contemplados serão os profissionais de criação e de mídia das agências. Além destas três, há a categoria 'Brief Desafio' para campanhas inéditas. Para o diretor-executivo comercial, Flávio Pestana, “Temos muitas mudanças no Prêmio desta edição, dentre elas a campanha criada pela Dentsu. O objetivo é destacar as novidades e convidar a todos a participarem do desafio.”
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– Vídeo
Campanhas veiculadas em vídeo divulgado no site estadão.com, usando a plataforma Teads.
– Branded & Content
Melhor integração de conteúdo original produzido pelo Estadão e a marca do cliente.
– Criação
Todas as campanhas e peças que tenham tido veiculação em qualquer uma das plataformas do Estadão, na emissora de rádio “Eldorado” e/ou eventos da rede. Nesta categoria, a campanha será julgada pela criatividade, pelo melhor uso da estratégia de mídia e melhor uso das plataformas “Estadão”, sem utilização de conteúdo original do Estadão.
– Brief Desafio
Criação exclusiva para o Prêmio de uma campanha inédita sob tema de conscientização social. Criativos de qualquer agência (publicidade, live marketing, conteúdo, relações públicas e comunicação) poderão participar e criar uma campanha – utilizando as plataformas do Estadão – com o tema: “Conscientização sobre aceitação de refugiados”.
– Mídia do Ano
A eleição de Mídia do Ano acontece por meio de votação on-line, a ser realizada em 2019, aberta somente a profissionais de mídia cadastrados no mailing do Estadão. Três profissionais de destaque do mercado nacional são indicados pelo veículo para concorrerem ao título. Andrea Hirata, vice-presidente de mídia da Leo Burnet Tailor Made, foi eleita a profissional de Mídia do Ano na última edição do Prêmio.
