Cannes Predictions revela favoritos de 2022

O-Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, o maior prêmio da indústria criativa, está a poucos dias de acontecer.

Por isso, a Leo Burnett TM relevou a sua habitual seleção dos 20 potenciais candidatos a vencer a premiação no Cannes Lions.

A lista mostra, entre as agências com possibilidade de vencer, nomes de destaque como Publicis Conseil, Leo Burnett India, McCann, entre outras.

A Leo Burnett divulga a Cannes Predictions há mais de 30 anos. Durante esse período, obteve uma taxa de acertos com 90% de precisão.

A curadoria foi realizada, pela segunda vez consecutiva, por Chaka Sobhani, CCO global da Leo Burnett, e, entre os escolhidos, deu para perceber quatro tendências que surgiram nas peças examinadas e que concorrem aos troféus, incluindo leveza, impacto presencial, propósito e tecnologia.

Após dois anos bastante complicados devido aos impactos da pandemia de Covid-19, o público recebeu, segundo aponta a Leo Burnett, “a dose de irreverência” e até o “gracejo” que desejavam das marcas.

Ainda, a interação com o público foi destacada, com um aceno aos encontros presenciais, com isso, as empresas perceberam a necessidade de causar impactos para além da tela, usando desde experiências imersivas até publicidade cativante através de mídia impressa ou out-of-home.

Além disso, marcas com propósito que conseguiram refletir isso nas ações são fortes candidatas.

Porém, a tecnologia permanece como forte aliada da indústria, junto ao bem-estar. A agência destaca as ações Sick Beats”, da Woojer, que mostra um colete coma capacidade de salvar vidas sincronizado a uma biblioteca do Spotify com o objetivo de aprimorar a experiência de jovens em tratamento contra a fibrose cística.

Mais um grande candidato é o Carrefour, que entrou no mundo do Fortnite no “The Healthy Map”, em uma dinâmica de recompensa aos jogadores que consumiram alimentos saudáveis.

A seguir, conheça a lista dos 20 selecionados pela Leo Burnett para ganhar prêmios em Cannes:

“The Lost Class”, da Leo Burnett Chicago para Change the Ref

“9/12: The Untold Story Of Reconnecting New York”, da Verizon

“Heinz Draw Ketchup”, da Rethink para Kraft Heinz

“Love, Lawyers, And The Government”, da TBWA\Chiat\Day para Family Equality

“Better With Pepsi”, da Alma DDB para Pepsi

“Super. Human.”, da 4creative para Channel 4