Pesquisa de marca com abrangência nacional contemplou 65 categorias. A edição 2018 do Prêmio Folha Top of Mind foi realizada na noite de 30 de outubro.
Em São Paulo (SP), a noite de 30 de outubro foi marcada pela cerimônia de premiação da maior pesquisa de lembrança de marca do Brasil, que reuniu cerca de 60 empresas.
Representantes de grandes corporações e agências de publicidade subiram ao palco do Tom Brasil para receber o prêmio Folha Top of Mind, idealizado pela Folha de S.Paulo e pelo Datafolha, que já está no 28ª ano.
Mais de 200 profissionais do Datafolha entrevistaram 6.670 pessoas de todas as classes sociais e graus de escolaridade, a partir de 16 anos de idade, em 199 municípios, no período de 30 de julho a 9 de agosto, para identificar qual a primeira marca que vem à cabeça dos brasileiros. Nesta edição, foram incluídas as categorias aplicativo de banco, aplicativo de transporte, aveia, energético, fio dental, hidratante e remédio para dor de cabeça, totalizando 65.
Entre os principais títulos da noite, a Petrobras abocanhou o de marca que representa o Brasil. Já a Coca-Cola, Nike, OMO e Samsung ficaram com o Top do Top, como as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro.
O Mercado Livre conquistou o Top Performance, que revela a marca que mais cresceu em relação à pesquisa anterior. A preferida entre o público feminino foi a Risqué, e entre o masculino, a Pirelli. Foram reconhecidas também as marcas que mais se sobressaíram nas regiões Centro-Oeste, Nordeste, Sudeste, Sul e Norte.
“A longevidade da pesquisa foi determinante para consolidar o prêmio Top of Mind como o maior estudo de marcas do País, aliada à relevância por envolver todos os Estados, classes sociais e idades.", destaca o diretor-executivo comercial do Grupo Folha, Marcelo Benez.
Como mestres de cerimônia, o evento contou com a presença de Denise Fraga e de Gabriel Braga Nunes. Reportagens, fotos e vídeos sobre a premiação podem ser acompanhados no site.
Confira a relação completa dos ganhadores:
|
CATEGORIAS |
MARCAS VENCEDORAS |
|
MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL |
PETROBRAS |
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TOP DO TOP |
OMO, COCA-COLA, NIKE E SAMSUNG |
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TOP FEMININO |
RISQUÉ |
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TOP INOVAÇÃO |
SAMSUNG |
|
TOP MASCULINO |
PIRELLI |
|
TOP MEIO AMBIENTE |
YPÊ E NATURA |
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TOP PERFORMANCE |
MERCADO LIVRE |
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ABSORVENTE FEMININO |
SEMPRE LIVRE |
|
ADOÇANTE |
ZERO CAL |
|
AGÊNCIA DE VIAGEM |
CVC |
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ANTIGRIPAL |
BENEGRIP |
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ANTISSÉPTICO BUCAL |
COLGATE |
|
APARELHO DE TV |
SAMSUNG |
|
APLICATIVO DE BANCO |
ITAÚ E BRADESCO |
|
APLICATIVO DE TRANSPORTE |
UBER |
|
AVEIA |
QUAKER |
|
BANCO |
BANCO DO BRASIL |
|
CAMINHÃO |
MERCEDES-BENZ |
|
CAMISINHA |
JONTEX |
|
CARRO |
VOLKSWAGEN E FIAT |
|
CARTÃO DE CRÉDITO |
VISA |
|
CEREAL MATINAL |
KELLOGG´S, NESCAU, NESTLÉ E SUCRILHOS |
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CHUVEIRO ELÉTRICO |
LORENZETTI |
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CIA AÉREA |
GOL |
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COMBUSTÍVEL |
PETROBRAS |
|
DESTAQUE CENTRO-OESTE |
PIRACANJUBA |
|
DESTAQUE NORDESTE |
PRIMOR |
|
DESTAQUE SUDESTE |
CASAS BAHIA |
|
DESTAQUE SUL |
ELEFANTE |
|
DESTAQUE NORTE |
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|
DETERGENTE |
YPÊ |
|
ENERGÉTICO |
RED BULL |
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ESMALTE DE UNHA |
RISQUÉ |
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FERRO DE PASSAR |
BLACK & DECKER |
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FIO DENTAL |
COLGATE |
|
GELADEIRA |
CONSUL |
|
HIDRATANTE |
MONANGE |
|
IOGURTE GREGO |
VIGOR E DANONE |
|
LAVADORA DE ROUPA |
BRASTEMP |
|
LEITE |
NINHO |
|
LIMPADOR MULTIUSO |
VEJA |
|
LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS |
CASAS BAHIA |
|
LOUÇAS E METAIS SANITÁRIOS |
DECA |
|
MARGARINA |
QUALLY |
|
MEDICAMENTO GENÉRICO |
MEDLEY |
|
MOLHO DE TOMATE |
ELEFANTE |
|
MOTO |
HONDA |
|
ÓLEO LUBRIFICANTE |
LUBRAX |
|
OPERADORA DE TELEFONE CELULAR |
VIVO |
|
OPERADORA DE TV POR ASSINATURA |
SKY |
|
OPERADORA DE INTERNET BANDA LARGA |
VIVO |
|
PASTA DE DENTE |
COLGATE |
|
PLANO DE SAÚDE |
UNIMED |
|
PNEU |
PIRELLI |
|
POUPANÇA |
CAIXA ECONÔMICA FEDERAL |
|
PRATOS CONGELADOS |
SADIA |
|
PROTETOR SOLAR |
SUNDOWN |
|
REMÉDIO PARA DOR DE CABEÇA |
DORFLEX |
|
REQUEIJÃO |
VIGOR E NESTLÉ |
|
SEGURO |
PORTO SEGURO E BRADESCO SEGUROS |
|
SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS |
CORREIOS |
|
SITE DE COMPRAS |
MERCADO LIVRE |
|
SMARTPHONES & TABLETS |
SAMSUNG |
|
SUPERMERCADO |
EXTRA E CARREFOUR |
|
TINTA DE PAREDE |
SUVINIL |
