Diante de um fenômeno que tem ganhado cada vez mais espaço na mídia mundial, as fake news têm provocado diversos efeitos negativos na sociedade. Para alertá-los sobre esse fato, o Estadão escolheu o tema para convidar todos os publicitários a criarem uma campanha inédita para a categoria Brief Desafio – projeto da quarta edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes.
Para incentivar as inscrições, o veículo promoveu uma ação diferenciada, criada pela Giusti Comunicação. Mais de dois mil exemplares estão sendo distribuídos para mídias e criativos das principais agências do País, com notícias fakes sobre o mercado publicitário e assuntos de interesse geral.
Desafio Estadão 2018
Na quarta edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes, caberá ao júri, formado por profissionais do mercado e representantes do veículo, a tarefa de selecionar as peças que melhor exploram as diferentes plataformas do Estadão com criatividade e pertinência. Totalizando 12 pacotes, os vencedores de cada categoria receberão: um troféu Ex-Libris, símbolo do jornal, passagem aérea, hospedagem e inscrição para o 65º Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade. Os participantes poderão disputar a premiação, em:
Branded & Content: Melhor integração de conteúdo original com o Estadão e a marca do cliente.
Impresso: Campanhas e peças desenvolvidas genuinamente para a edição impressa, julgadas pelo melhor uso exclusivo do impresso.
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Multiplataforma: Campanhas veiculadas em, no mínimo, duas das plataformas do Estadão, julgadas pelo melhor uso da estratégia de mídia e melhor uso das plataformas “Estadão”.
Brief Desafio
Criativos de qualquer agência (publicidade, live marketing, conteúdo, relações públicas e comunicação) poderão participar e criar uma campanha – utilizando as plataformas do Estadão – com o briefing: "Fake News: conscientização sobe a credibilidade das noticias que compartilhamos nas redes sociais”. Os vencedores ganharão o pacote para Cannes com tudo pago e ainda poderão ter sua campanha veiculada.
Para participar do prêmio, basta inscrever gratuitamente as campanhas veiculadas no período entre 1º de abril de 2017 e 31 de março de 2018 nas plataformas de mídia do Estadão – jornal, site, tablet, rádio, mobile, evento e TV Estadão -, ou participar do Brief Desafio com campanhas inéditas.
As inscrições estão abertas no site e o julgamento acontecerá em maio de 2018. Para consultar as condições de participação e número do Certificado de Autorização Caixa no Regulamento, acesse aqui.
