A cenografia promocional na visão de Marcelo Checon

Quem já está acostumado a frequentar grandes eventos deve perceber que um dos fatores principais para chamar a atenção dos visitantes é a parte cenográfica. Um ambiente criativo e que chame a atenção pode alavancar uma ação promocional ou uma marca dentro de uma feira de negócios.

Essa área tem crescido tanto que, em 2011, movimentou mais de R$ 120 milhões no mercado brasileiro. Falou em eventos já vem à mente os conhecidos estandes, são neles que tudo acontece.

Para colocar de pé estas verdadeiras obras-primas com ‘tempo de vida’ contado, é necessário um trabalho especializado. Centenas de estruturas pelo Brasil desenvolvem diariamente projetos de cenografia promocional por meio de marcenaria, carpintaria e pintura seguido de logística, montagem e acabamento.

A utilização destes ofícios básicos faz parecer simples a entrega destes jobs. Ledo engano. A complexidade na execução faz com que apenas algumas empresas se destaquem, desde a apresentação de produtos e serviços, até o fechamento de grandes negócios.

Os estandes também são peças fundamentais para engajar novos consumidores e parceiros. E quem melhor para falar sobre isso do que Marcelo Checon, presidente da agência M|Checon.

O grupo já vem se destacando há anos no mercado, mostrando que com planejamento e uma equipe criativa de primeira, é possível inovar cada dia mais.

O mais recente job foi a produção e realização do estande da Microsoft/Xbox na Brasil Game Show 2014 (BGS), que recebeu a visita de aficionados por games e grandes empresários do ramo.

O Promoview conversou com quem é profissional em cenografia promocional para saber qual é o segredo para se fazer sucesso nesse segmento que só tende a crescer. Confira como foi o bate-papo com Marcelo Checon.

Foto: Divulgação.

Promoview: O setor de cenografia vem crescendo entre os eventos brasileiros, para você, a que se deve esse crescimento ?

Marcelo Checon: Realmente o mercado vem crescendo! São grandes eventos, shows e festivais que desembarcam no Brasil, e isso contribuiu para que todos os principais patrocinadores precisem ativar suas marcas. Não adianta apenas uma empresa de cerveja estar num festival para dez mil pessoas. Sem ativação, sem experiência de marca, não terá destaque. Ela precisa de cenografia.

Promoview: Quais são os principais cuidados que a M|Checon toma ao planejar e montar o ambiente de um cliente?

Marcelo Checon: Respeito à marca, verba e um projeto com design, mas de forma que a execução fique impecável!

Promoview: Como é o processo de criação de cenários dentro da agência?

Marcelo Checon: Pegamos o briefing, ideias e referências com as agências, e, a partir daí, começamos a entender e verificar possibilidades de criar elementos cenográficos x verba x prazos. Nossas tarefas são complementares e o melhor resultado só aparece quando trabalhamos em conjunto.

Normalmente o projeto tem data para ser montado, mas sofre atrasos por conta de decisões que precisam ser tomadas pelo contratante. No momento que chega nas nossas mãos já não há mais espaço para contratempos e os profissionais envolvidos têm que ser precisos nos movimentos.

Considerando que trabalhamos em um País em que a malha rodoviária não é favorável, entre outros fatores, pode-se ter uma ideia da missão desta empresa do nosso grupo.

Promoview: Para você, qual é a importância da cenografia em uma ação de marketing promocional ?