Brasil polarizado. E eu com isso?

O Brasil está dividido de uma forma que talvez eu não tenha visto antes (ou não lembro de algo assim). Estamos divididos em tudo, e não somente na política.

Discutir, discordar e ser agressivo contra opiniões diferentes das nossas está se tornando algo comum nos dias atuais. Se não prestarmos atenção, coisas como estas passam até mesmo despercebidas. Mas sim, entre tantas polarizações, a política é hoje a que mais ganha destaque. Afinal, são muitos críticos, entendedores, historiadores e futurólogos amadores (normalmente dentro da mesma pessoa) postando o que pensa nas redes.

Mas o que é que muda isso tudo pra gente, que atua diretamente com comunicação? Posso elencar três pontos diferentes, sendo um na área de estudo e entendimento e os demais em campos práticos de trabalho, dentro e fora da agência/cliente.

Nossos dias, em períodos eleitorais, não são os mesmos. É compreensível, alias, por conta do tamanho da representatividade destas datas. Mas vamos ao primeiro dos três pontos que citei acima.

O marketing político é uma das mais complexas áreas da comunicação. Mais que pesquisa, levantamento de dados frequentes e entendimento de flutuação de mercados e consumidores (neste caso, eleitores), ele se utiliza dos principais meios de comunicação para transmitir sua mensagem.

Trabalham conceitos complexos, já que em campanhas eleitorais, slogans são sólidos, mas mensagens são líquidas. Mudam de acordo com a maré. Assim, para quem atua com comunicação, não há como não acompanhar o marketing político sem analisar estratégias diárias. Ainda mais nestes dias altamente polarizados, onde ainda mais antes, a percepção da mensagem é mais importante que a própria mensagem.

Acredito que comunicação é, antes de tudo, a tentativa de se fazer entendido. Porém, logo em seguida, tem o objetivo de formar imagens e percepções no outro. Se produtos e serviços já comunicam e vendem percepções, em marketing político isso ganha ainda mais força. Em período de polarização, então? Vixe…

Aí entra o primeiro ponto: será que em dias como estes, onde as percepções estão líquidas e a polarização firme, marcas devem levantar bandeiras de um ou outro candidato? Não há resposta certa, como em tudo que envolve comunicação.