O prêmio Folha Top Of Mind chegou à sua 34ª edição em 2024. A iniciativa é baseada nos resultados de pesquisa do Datafolha, que identifica as marcas mais lembradas pela população em diversas categorias de serviço e produto.
Neste ano, foram feitas 7.543 entrevistas e pesquisadas 82 categorias. Com a pergunta “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, os entrevistados – homens e mulheres, moradores de 171 municípios de todas as regiões do Brasil, de diferentes idades, classes sociais, gêneros e escolaridade -, responderam quais os produtos e serviços mais presentes em seu dia a dia.
Os resultados do Top of Mind 2024 foram divulgados em cerimônia exclusiva para convidados, realizada dia 22, em São Paulo. Por isso, confira, a seguir, os principais destaques:
Top do Top
OMO e Nike foram eleitas como as marcas mais lembrada pelos brasileiros, dentre todas as citadas nas diferentes categorias da pesquisa. A Marca de cuidados com roupas da Unilever se mantem no pódio por 30 anos consecutivos.
“Ser, ao longo de tantos anos, constantemente lembrada pelo consumidor é o maior reconhecimento que nossa marca poderia almejar. É gratificante perceber que OMO não só está presente no dia a dia e na história dos brasileiros, como também conseguiu acompanhar as mudanças de hábitos e de consumo da população, se mostrando relevante para o segmento“, comenta Yasmine Antacli, Diretora de Marketing na Unilever.
Preservação do Meio Ambiente
Natura e Ypê dividiram o topo da categoria de Preservação do Meio Ambiente, sendo reconhecidas pelo público como referências em práticas sustentáveis e trabalho contínuo a favor do meio ambiente. A Ypê também foi a marca mais lembrada na categoria “Detergente” Top of Mind 2024.
Notícias Relacionadas
Premiação
Júri do BeX Awards inicia trabalhos para definição do shortlist
Primeira edição do novo prêmio para criadores de experiências recebeu mais de 600 entradas
240 cases brasileiros
El Ojo 2024 começa hoje: veja cases de destaque que concorrem pelo Brasil
Com 240 cases entre finalistas, El Ojo 2024 destaca o poder criativo do Brasil. Conheça as campanhas nacionais que disputam premiações
Premiação
Cannes Lions 2025 divulga novas categorias e abre submissões para passes gratuitos
As inscrições para talentos do programa ERA vão até dia 5 de dezembro; iniciativa busca mais representatividade do Sul Global
Premiação
BeX Awards chega para destacar criadores de experiências
Iniciativa foi lançada em São Paulo e tem inscrições abertas até 15 de novembro
“Fazemos questão de cuidar dos recursos naturais e buscamos sempre minimizar o impacto de cada etapa do processo produtivo”, destacou Gustavo de Souza, diretor de Qualidade, P&D e Sustentabilidade da Ypê.
Representa o Brasil
A Petrobrás conquistou a categoria, seguindo os mesmos passos de 2023. Na época, a gerente de Publicidade da Petrobras, Ana Claudia Esteves, declarou ser “uma honra receber o Prêmio Top Of Mind, porque ratifica a relação que a Petrobras tem com a população brasileira. A história da sua criação, assim como suas conquistas, se mistura com a história do Brasil”.
Top Feminino
A partir de levantamento do Datafolha, a Risqué foi líder nas categorias “Esmaltes” e “Top Feminino”, lembrada espontaneamente por 23% e 34% dos consumidores, respectivamente.
Segundo Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Consumo da Coty Brasil & Latam, “é sempre uma honra para nós sermos lembrados pelos consumidores, especialmente por tantos anos consecutivos. Esse prêmio, mais uma vez, nos confirma que estamos no caminho certo“.
Transporte
Carro
Volkswagen é a marca que mais venceu a categoria Carro: foram 33 vitórias nas 34 edições da pesquisa Folha Top of Mind. “Esse resultado imbatível nos enche de orgulho: durante todos esses anos, geração após geração, a Volkswagen segue nos corações e é a primeira marca que vem à mente quando se pensa em automóvel!”, afirma Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil.
Turismo
Companhia aérea
Pelo oitavo ano consecutivo a GOL Linhas Aéreas sagrou-se campeã na categoria. “Como uma Companhia orgulhosamente brasileira, acreditamos que são pontos importantes para a lembrança de marca entregar uma experiência de viagem consistente com a comunicação praticada. Para permanecer como a ‘Primeira para Todos’, a GOL preserva e preservará sua essência simples, humana e inteligente”, afirma Carla Fonseca, vice-presidente da GOL e CEO da Smiles.
