Experiência de Marca
A Rio-2016 vai começar a vender em novembro as primeiras cotas de patrocínios locais para os Jogos Olímpicos da cidade. Os alvos iniciais serão Bancos e empresas de telecomunicação. O comitê organizador deve anunciar em novembro o plano de marketing. Não foi divulgado o valor da cota.
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Um dos maiores patrocinadores de eventos esportivos do mundo e da própria CBF, a gigante AB InBev alerta: se a Fifa e o Comitê Olímpico Internacional (COI) continuarem a elevar suas taxas para a participação de patrocinadores na Copa do Mundo e nos Jogos Olímpicos, simplesmente ficarão sem recursos.
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Os avanços tecnológicos mundiais estão cada vez mais perto do Brasil. A capacidade de realização do País ganha ênfase agora no esporte com a realização dos megaeventos Jogos Mundiais Militares (2011), Copa do Mundo de Futebol (2014) e Jogos Olímpicos e Paraolímpicos (2016).
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Principal congresso do ano na América do Sul, o evento Sports Business Congress 2010, na 27ª edição, e este ano em novo formato, reúne no Palácio das Convenções do Anhembi, de 25 a 27/08, 40 palestrantes que representam o top mundial em conhecimentos de infraestrutura, instalações e soluções para megaeventos, como os que o Brasil sediará de 2011 a 2016 (Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e Paraolímpicos). O evento terá a presença de autoridades governamentais, empresários, dirigentes da indústria, do comércio e do esporte.
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A Procter & Gamble e o Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciaram ontem (28/07), uma ampla parceria global para os próximos cinco Jogos Olímpicos, começando por Londres 2012 e se estendendo até os jogos de 2020, incluindo Rio 2016. A amplitude do portfolio da P&G, que inclui 22 marcas que geram mais de US$ 1 bilhão em vendas anuais, e a abrangência do alcance da empresa, cujos produtos são utilizados quatro bilhões de vezes ao dia no mundo todo, faz desta a parceria mais abrangente dos Jogos Olímpicos.
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Boxe, esgrima, levantamento de peso, taekwondo e tiro com arco vão ganhar um novo incentivo para conseguir medalhas olímpicas para o Brasil. As cinco modalidades serão incluídas em um projeto da Petrobras, que promete dar recursos para desenvolver esses esportes e gerar medalhas para o País nos próximos Jogos Olímpicos.
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Já foram definidas as oito agências finalistas para a criação da logomarca dos Jogos Olímpicos de 16. São elas: Brainbox Design (PR), Dupla Design (RJ), Future Brand (SP), Gad Design (SP), Magenta Design (RJ), Soter Design (RJ), Studio Lúmen (PR) e Vinte Zero Um (RJ).
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A Fragata MKT de Entretenimento, dos sócios Maurício Fragata e Suneya Aragão, em consórcio com a Bravo MKT Esportivo, de Conrado Nakata, acaba de fechar negociação com a CBRU- Confederação Brasileira de Rugbi. Assim, as empresas assumem toda a responsabilidade da criação de um planejamento estratégico de marketing, visando à inserção da modalidade nos Jogos Panamericanos 2011, e 2015 além dos Jogos Olímpicos em 2016, na cidade do Rio de Janeiro.
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Após um mês de trabalho intenso, o Banco HSBC celebra os resultados da campanha Palco HSBC. Nas ruas, a ação ouviu cerca de dois mil brasileiros sobre temas como Casamento, Honestidade, Liberdade, Tecnologia, Responsabilidade, Beleza e Jogos Olímpicos. Dentre os temas, o mais recorrente foi Casamento, que contou com a maioria dos depoimentos positivos capturados pela ação, seguido por Jogos Olímpicos - que, embora tenha sido o segundo tema com mais depoimentos positivos, registrou um alto número de críticas nas cidades que não o Rio de Janeiro, principalmente em relação aos valores investidos em infraestrutura para abrigar os Jogos.
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Como será o Brasil como destino turístico em 2020? Que imagem os viajantes estrangeiros que nos visitarem daqui a uma década levarão do Brasil? Como será o posicionamento do País no mercado de turismo global após a realização de uma Copa do Mundo e de uma edição dos Jogos Olímpicos? Teremos novos produtos e destinos, novos ícones?