Adidas recria loja da Paulista em jogo do mundo virtual do Roblox

A adidas Brasil escolheu a Kids Corp, empresa líder em kidtech nas Américas, como parceira estratégica para desenvolver a inovadora ação de lançamento do tênis adidas Ultraboost Light, com a criação da experiência da marca dentro do Roblox, plataforma de metaversos que está entre as três mais acessadas, e é preferida entre os adolescentes brasileiros.  A iniciativa faz parte do conjunto de ações de comunicação direcionadas ao público jovem assinadas pela adidas Brasil.  

“A-corrida é um esporte democrático que vem ganhando praticantes a cada ano, sendo o Brasil um dos principais mercados para a adidas globalmente. Com a iniciativa, ampliamos ainda mais o alcance da corrida, comunicando a leveza do novo Ultraboost Light para o público Gen-Z que está organicamente no Roblox”, destaca Pedro Portescheller, gerente sênior de Marketing da adidas no Brasil.   

“Estamos muito orgulhosos de apresentar, junto com a adidas, o primeiro jogo do Roblox desenvolvido para uma marca esportiva no Brasil. Atualmente, mais de 6M* de crianças e adolescentes brasileiros brincam todos os meses neste metaverso, representando um crescimento de 11% em relação a 2022. A consolidação e crescimento dos espaços virtuais pós-pandemia caracterizam os metaversos como a nova mídia social, e assim como há 10 anos as marcas tinham que encontrar seu papel dentro do universo das redes sociais, agora elas são desafiadas a elaborar planos estratégicos para a Web3, lugares onde seu consumidor atual ou futuro está”, detalhou Humberto Galdieri, Country Manager da Kids Corp Brasil.  

A experiência Roblox da adidas conta com uma recriação da flagship store localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. Nela, os usuários podem encontrar um setor exclusivo com o modelo adidas Ultraboost Light e todas as suas características. Há também uma seção com as camisas de futebol mais importantes da marca, entre outros calçados e produtos de vestuário também destacados. Diversos itens em exibição na loja podem ser usados pelos usuários para vestir e equipar seus avatares durante sua participação no jogo.