Google apresenta índice de AI para agências de publicidade

O Google anuncia o lançamento do Google AI Assessment, uma atualização do Digital Assessment que acompanha a evolução das agências de publicidade na era da inteligência artificial (IA). O novo índice vai além da maturidade digital, avaliando também a forma como as agências usam dados e ferramentas de IA, além do esforço de treinamento e certificação de suas equipes.

Inteligência artificial: a chave para o futuro do marketing

Embora a IA já esteja presente em diversos processos das agências, como na otimização da compra de mídia, ainda há um grande potencial a ser explorado em outras áreas.

O Google AI Assessment visa ajudar as agências a identificar essas oportunidades e a desenvolver estratégias para potencializar o retorno sobre o investimento (ROI) de marketing e colocar as pessoas no centro da criação.

Dados do mercado brasileiro

• 80% dos anunciantes do Google no Brasil já usam ao menos um produto com inteligência artificial;
• Apenas 2% deles utilizam todas as possibilidades e variações de peças publicitárias nas plataformas do Google.

“A inteligência artificial não é o futuro, ela já é a nossa realidade”, destaca Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil.

“Estamos atualizando o Digital Assessment para contemplar as necessidades atuais dos anunciantes e desenvolver um plano de ação em conjunto com cada agência para que elas possam continuar sendo protagonistas do mercado.“, completa.

O que o Google AI Assessment avalia

• Fundação de dados: como as empresas estão capturando dados primários e treinando a IA para alavancar objetivos de negócio;
• Ativação da IA: como as agências estão empregando as soluções disponíveis no marketing;
• Maturidade das equipes: considerando treinamento e certificação em IA.