Na perspectiva de ampliar possibilidades de engajamento com os consumidores, Johnnie Walker, marca de whisky da Diageo, escolheu o jogo de RPG virtual Hydra 1008 para inovar com uma ativação inédita para a marca em todo o mundo. A iniciativa é do time brasileiro de marketing, em parceria com a AlmapBBDO.
O Projeto Hydra foi idealizado em 2012, por Renato Estranho, com a proposta de oferecer uma experiência única de RPG, unindo cinema com produção ao vivo. É uma série espacial e, sua versão virtual, conta com sete episódios, onde os jogadores e a audiência exploram o universo.
Tudo sobre o mercado de games está aqui.
Leia também: Campanha da Johnnie Walker ressalta busca pela equidade de gênero.
“Em nossa campanha, usamos a analogia do astronauta para retratar o momento que estamos vivendo e as possibilidades do regresso ao convívio social.”, conta João Victor Guedes dos Santos, Head de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil na Diageo.
“O-Hydra 1008 nos permite continuar explorando essa analogia de forma personalizada e relevante para o nosso público.”, explica o executivo
Notícias Relacionadas
Rebranding
Sandisk anuncia reposicionamento com foco na "Mentalidade de Movimento"
Nova identidade corporativa e filosofia criativa destacam inovação e colaboração para 2025
Inteligência artificial
Campanhas de Marketing criadas por IA devem crescer em 2025, diz estudo
Levantamento da DeepL aponta que 30% das mensagens de marketing serão geradas por IA até 2025, com foco em personalização e consistência
Experiência de telão gigante
Epson cria experiência imersiva de Natal em shopping de São Paulo
Caixa de Natal instagramável convida visitantes a explorar projeções em 150 polegadas e concorrer a brindes
Tecnologia gamer
Heineken 0.0 se aproxima dos gamers com controle que pode fazer delivery de cerveja
Batizado de “The Cool Down Controller”, dispositivo detecta níveis de estresse dos jogadores, acionando a entrega de um pack da cerveja sem álcool para relaxar
“Além disso, Johnnie Walker é uma marca pioneira, e queremos fomentar esse segmento que é muito promissor.”, finaliza.
Segundo de Gisele Giardelli, Gerente de Conteúdo da AlmapBBDO, agência responsável pela parceria, o grande desafio foi encontrar um game que permitisse a participação na narrativa da história e não somente uma exposição de marca.
Johnnie Walker estará presente no game com um bar em um dos cenários e terá também o produto inserido na história. A revelação será feita no dia do jogo.
A ativação da marca no Hydra 1008 será realizada hoje, dia 31 de março, na plataforma Twitch. Entre os participantes estão os youtubers Cauê Moura, Rato Borrachudo, Stereoonline a apresentadora Nyvi Stephan, o influenciador Cid (Não Salvo) e o streamer Skipinho.
Confira abaixo o vídeo que mostra a novidade.
Caso não consiga visualizar clique aqui.
