Na primeira edição do festival The Town, que ocorrerá nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro no Autódromo de Interlagos, os participantes terão a oportunidade de utilizar a Realidade Aumentada para aprimorar sua experiência antes e durante o evento.
Antes do evento, os entusiastas poderão explorar a Maquete de Realidade Aumentada da Cidade da Música a partir de suas residências, permitindo-lhes conhecer as atrações do The Town e as marcas patrocinadoras de maneira inovadora e lúdica. Além disso, informações cruciais serão transmitidas por meio do mobiliário urbano virtual, que acompanha a representação em 3D do Autódromo de Interlagos.
“Estamos orgulhosos em afirmar que o aplicativo do The Town é atualmente a melhor plataforma de festivais em todo o mundo. Desde o planejamento dos shows até a antecipação da compra de bebidas, os fãs podem concentrar a maior parte de suas preparações e experiências nesse canal. A tecnologia é uma aliada crucial para esse propósito. Com a inclusão da Realidade Aumentada, que permite a prévia e aprofundamento da experiência dos fãs antes mesmo da abertura dos portões – através da maquete em AR – e que também aprimora a prestação de serviços durante o festival, nosso aplicativo se torna ainda mais envolvente, sólido, inovador e, principalmente, mais relevante para os nossos fãs”, declara Ana Deccache, diretora de marketing do The Town e do Rock in Rio.
Durante os dias do festival, os participantes terão acesso expandido à Cidade da Música por meio da funcionalidade Navigation AR, que abrange espaço, tempo, acesso a serviços, experiências e conteúdo extra – tanto informativo quanto de entretenimento.
Independentemente da localização dos participantes, eles podem escolher entre várias opções: Palcos, Atrações, Alimentação e Bebidas, Serviços para o Público, Banheiros, Acessibilidade, Mobilidade e SOS, além das atrações dos patrocinadores. Com base na posição do usuário, a tela do celular exibirá a distância até o local desejado na lente selecionada.
Através da combinação de informação e entretenimento, ao apontar a câmera do celular para a área dos palcos, cloud boards serão ativados, revelando não apenas o status da programação, mas também aprimorando a experiência do fã com a Realidade Aumentada artística.
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Os patrocinadores também estão integrados à Super Experiência, criando narrativas mais relevantes para suas marcas. No caso da Vivo, por exemplo, além do destaque à produção artística e cultural da comunidade por meio da Presença Preta, os fãs do The Town poderão utilizar a Realidade Aumentada para acessar facilmente as estações de recarga da marca. Essas estações oferecem conectividade constante, fornecendo um local seguro para recarregar os dispositivos móveis.
Isso permite que as experiências orgânicas e de marca adquiram um novo significado, ultrapassando as limitações das ativações tradicionais e da distribuição de mensagens. Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo, uma das marcas patrocinadoras do The Town XR, afirma: “A utilização da tecnologia como centro das experiências abre um novo território para as marcas contarem suas histórias e se conectarem com o público”.
A Heineken também adotou a estratégia de proporcionar momentos memoráveis através da tecnologia, como parte das comemorações dos seus 150 anos. Nos oito espaços que a marca terá no The Town, os participantes poderão acessar facilmente as ativações por meio das lentes “Good Times at The Town” e “Bares HNK” no Navigation AR. Essas ativações combinam experiências imersivas com visões futuristas, indo além da simples venda de bebidas.
Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil, afirma: “A Heineken é uma marca que sempre busca proporcionar as melhores experiências aos consumidores, unindo momentos especiais a ações inesquecíveis e únicas. Nossa campanha de 150 anos destaca a importância da socialização e dos momentos felizes, tornando um festival como o The Town 2023 a maneira perfeita de celebrar esses encontros e oferecer ao público a oportunidade de interagir e participar dessa celebração”.
O The Town XR, ancorado no aplicativo oficial do festival, é uma iniciativa sem precedentes no Brasil em termos de escala e magnitude. Essa ação conta com o apoio da rede de mobiliário urbano da Eletromidia, presente na Cidade da Música e nas principais rotas de mobilidade em São Paulo.
Foto: Estevão Andrade
