Uma das preocupações de pais e mães de crianças pequenas é garantir que seus filhos estejam sempre sequinhos e confortáveis. Para comprovar que Pampers tem uma capacidade de absorção maior, e por isso proporciona menos trocas e mais economia, a marca lança o desafio Hora de Trocar.
Criada pela agência Publicis, a ação convida mães a testar Pampers e comparar o produto com algumas das demais fraldas disponíveis no mercado. A conclusão reforça a eficácia da marca, já que as mães – seguidoras da youtuber Flavia Calina -, que usavam outras fraldas, ficaram impressionadas com a performance de Pampers Confort Sec. Cada mãe ficou uma semana testando Pampers e uma semana testando a fralda com a qual já estava acostumada para poder fazer a comparação.
Os depoimentos são 100% reais e têm como embaixadora a youtuber Flavia Calina, que conta com mais de 4 milhões de inscritos no seu canal.
A ação traduz a missão da marca, que é trazer o desenvolvimento saudável e feliz dos bebês, possibilitando uma noite inteira de sono e brincadeiras sem interrupções.
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"Queríamos mostrar como Pampers mantém a umidade longe da pele da criança e diminui a necessidade de trocar a fralda. Trazer mães de verdade para fazer esse experimento, e ter o endosso da Flavia Calina, foi a melhor forma de mostrar isso na prática", comenta Juliana Patera, diretora de criação da Publicis.
Os três webfilmes que apresentam as impressões das mães serão veiculados em redes sociais da marca e no YouTube da Flavia. A criação da campanha é de Leandro Herman, Paula Zebrak, João Guilherme Ferreira e Luccas Passamai, sob direção de criação de Juliana Patera.
