A nova campanha da Barilla, empresa italiana de fabricação de massas, passa a ser veiculada com plano de mídia em TVs pagas, mídia impressa, digital e redes sociais.
O campeão suíço do tênis, Roger Federer, é o novo protagonista da publicidade da marca no mundo todo, que ainda adota um slogan global único: "Masters of Pasta" (Mestres da Pasta).
"Utilizamos o substantivo – Masters – no plural justamente para indicar que, com Barilla, de forma inclusiva e generalizada, todos podem se tornar um mestre em sua cozinha.", destaca Fabiana Araujo, gerente de Marketing da Barilla no Brasil.
Um "jogo de culinária" entre Federer e o chef de cozinha reconhecido com a estrela Michelin, Davide Oldani, é o mote criativo do primeiro filme da campanha para TV. A dupla tem o desafio de elaborar um prato de espaguete com molho de tomate, símbolo da simplicidade e da culinária italiana.
Filmado no Villa Arese Lucini, recanto que data do Século XVI na região da Lombardia, na Itália, o filme retrata, recheado do humor italiano, o desafio do chef Oldani – reconhecido pela alta gastronomia a preços baixos – ao tenista suíço.
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A missão do jogador é fazer um espaguete que agrade ao exigente paladar do expert italiano. O comercial será veiculado em 40 países, além do Brasil.
A gerente de Marketing da Barilla reforça: "Como no tênis, a receita para a evolução constante é composta por simplicidade, paixão e compromisso. Uma arte acessível e diária que ainda precisa de treinamento e perseverança."
Já Roger Federer revelou que a pasta faz parte de sua dieta diária desde criança. "Eu viajei por muitos países, com tradições e culturas gastronômicas diferentes, mas a pasta sempre foi um dos meus pontos de referência. É um prato fantástico, porém ainda não sei como cozinhar bem. Para dizer a verdade, quando se trata de cozinhar, estou longe da perfeição.", reconhece o tenista, que perseguirá esse objetivo nas diversas ações publicitárias de Barilla ao longo de 2018.
No Brasil, a campanha conta com a adaptação e estratégia de mídia desenvolvidas pela REF+, responsável pela comunicação multiplataforma da Barilla desde o início de 2017.
A expectativa é impactar um público superior a 27 milhões de pessoas, somente na TV, durante a campanha.
