Cannes Lions terá menos concorrentes em 2021

A edição 2021 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes acontece na semana que vem com queda de 6% no número de peças concorrentes aos Leões, em comparação com 2019.

Mesmo aceitando trabalhos veiculados em dois anos, já que a versão de 2020 foi cancelada devido à pandemia, o evento somou 29.074 inscrições. Assim, o Cannes Lions tem o mais baixo número de concorrentes desde 2012, ano em que superou a barreira dos 30 mil.

São cases de 90 países disputando os prêmios nas 28 áreas, uma a mais em relação à última edição, de 2019. A novidade é a categoria Creative Business Transformation, que se propõe a premiar ações que demonstrem o impacto das mudanças criativas na transformação dos negócios das empresas, e estreia com 202 inscrições. A área com mais inscrições em 2021 é a de Film, com 2.726 concorrentes.

Pela-primeira vez na história do evento, 100% do julgamento está sendo feito de forma on-line. Todos os 28 júris já estão em processo avançado de análises, inclusive com definições de premiados. Três shortlists foram anunciados antecipadamente: Titanium, Innovation e Glass.

Outros dois serão divulgados no próximo final de semana: Health & Wellness e Pharma, no sábado, dia 19; e Outdoor, Print & Publishing, Desing e Media, no domingo, dia 20. A partir de segunda-feira, dia 21, haverá divulgações de shortlists e premiados todos os dias, até sexta-feira, 25.

Apesar da queda no total, a organização do Cannes Lions reporta altas em 2021 na participação das agências independentes, em 14%, e nas inscrições feitas diretamente pelas produtoras, em 19%.

Uma das áreas de melhor desempenho foi a de Titanium, com alta de 15% nas inscrições em relação a 2019. A competição de Social & Influencer cresceu 14% e a de Creative eCommerce, 12%.

Por outro lado, o Cannes Lions vê arrefecer a sua tentativa de fazer frente ao Effie Awards, premiação global mais relevante no reconhecimento à eficácia comprovada da criatividade para as marcas. Em Cannes, a área de Creative Effectiveness caiu 38% e a de Creative Strategy, 20%.

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O Cannes Lions tem o mais baixo número de concorrentes desde 2012, ano em que superou a barreira dos 30 mil.