O Santos lançou o “Token da Vila” atrelado a direitos em possíveis negociações de atletas como Neymar, Gabigol e Rodrygo. Isso porque o mecanismo de solidariedade da Fifa garante ao clube um percentual em transações desses jogadores.
É uma iniciativa já feita em modelos similares pelo Vasco e o Cruzeiro. O produto lançado pelo Santos foi em parceria com a Mercado Bitcoin. Cada Token saiu pelo valor de R$ 50,00 e há 450 mil disponíveis para comercialização, o total pode chegar a R$ 30 milhões.
Mas-como funciona o produto?
Ao pagar R$ 50,00, o torcedor/investidor compra uma fatia dos direitos recebíveis do Santos do mecanismo de solidariedade de 12 atletas.
Entre eles, estão Neymar, Gabigol, Rodrygo, Veríssimo, Yuri Alberto, Allan Patrick, entre outros. O clube tem percentuais de até 5% em negociações desses jogadores por ser o formador —percentual depende do período em que ficou no Santos.
O Promoview tem um canal exclusivo sobre NFTs. Clique e conheça!
“O mecanismo de solidariedade garante um percentual dos direitos do Santos sobre a venda. Caso Neymar saia do PSG e vá para o Real Madrid, o Santos tem uma fração. Não é Fan Token. Compra por R$ 50,00 e rentabiliza sua carteira. Esse valor de solidariedade do clube será destinado aos compradores.”, explicou o diretor de marketing do Santos, Rafael Soares, que comparou o produto a comprar uma ação que pode se valorizar a R$ 300,00 ou não valer nada depois do final do prazo.
De acordo com Bruno Maia, CEO da Feel The Match e especialista em inovação e novos negócios na indústria do esporte, os fan tokens possibilitam a entrada de mais recursos para os clubes. Mas tudo depende da maneira como cada departamento de marketing conduzirá este novo produto.
Notícias Relacionadas
Ligas de Criadores
NBA Fantasy Game chega ao Brasil oferecendo 70 prêmios aos participantes
Os competidores poderão concorrer a cupons de descontos, produtos autografados pelos atletas e viagens para o all-star game
Acessibilidade
Unilever utiliza aplicativo para facilitar os cuidados com a casa para pessoas com deficiência visual
Por meio de aplicativo desenvolvido pela startup Alia Inclui, consumidores terão acesso à audiodescrição sobre os produtos que desejam comprar
Praticidade
Ypê lança aplicativo com sistema de fidelidade e recompensas
App promove interações personalizadas, com campanhas exclusivas, listas de compras e missões que engajam consumidores ao oferecer chances de concorrer a prêmios
Guia de bares
Onzex desenvolve plataforma de experiências em bares e restaurantes para o Grupo Heinekein
Com mais de 100 pontos de venda cadastrados, a nova ferramenta visa facilitar a busca por bares e restaurantes
“A novidade é atribuir um valor de ativo financeiro a um produto com o qual o fã cria relacionamentos e experiências com o clube e que antes era apenas um serviço, sem valor de revenda ou de valorização desse ativo. Com o fan token, isso passa a acontecer, o que pode ajudar os clubes a melhorar a parte financeira. É mais um produto, com muitas possibilidades de exploração, de criação de ideias, de novos formatos, para estimular o consumo”, diz Maia.
Assim como nenhum elemento do marketing faz nada sozinho, não só em clubes, mas em qualquer empresa, os fan tokens também precisam ter a imagem trabalhada para chegar ao consumidor de forma clara, oferecendo algo que seja palatável e legível ao torcedor. Ou seja, as pessoas precisam entender do que se trata este ativo digital para poder consumi-lo.
No caso do Santos, o ganho estará atrelado ao valor pago nas possíveis negociações de Neymar ou Gabigol, por exemplo. A vantagem para o clube é ter uma renda certa de quem topar investir.
A página da Mercado Bitcoin registrava na última semana em torno de R$ 400 mil investidos nos Tokens da Vila em 24 horas.
“O Santos está tornando um receita incerta, em uma receita certa. Não há garantia de que [os jogadores] vão ser vendidos. O comprador está comprando um investimento. Ele pode ter um lucro.”, complementou Soares.
“Os tokens existem. Se nem todo mundo comprar, uma parcela é do Santos. O Santos fica com os tokens. Se vender todos os tokens, ele não vai ganhar nada nas transações. Não entra mais para o Santos, só para os investidores.”
O Santos tem calculado quanto tem de percentual em cada um dos jogadores listados na bolsa. Assim, sabe como dividir os valores investidos pelos compradores dos Tokens.
