Pulso de Páscoa revela preço como fator mais importante

Sempre procurando conhecer as expectativas dos brasileiros nas datas mais importantes do varejo, a Hibou – empresa de monitoramento de pesquisas, em colaboração com a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, revelou a edição do Pulso de Páscoa que mostra a necessidade e prioridades dos consumidores na ocasião.

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Para esta edição, o Pulso recebeu a participação de 1323 pessoas de nove cidades.

 

Inicialmente,-para compreender melhor os hábitos sociais das pessoas, a pesquisa perguntou quais das atividades comuns de Páscoa fazem parte da celebração.

O almoço em família tem posição de destaque com 63% e o mesmo ocorre com o almoço com a troca de ovos/chocolates, que aparece com 29%.

Pratos típicos no almoço de domingo têm 24%; ir à missa, 14%; caça aos ovos com as crianças, 13%; churrasco em casa, 11%; viajar com a família surge como uma opção quase nula com 3% e troca de presentes além de ovos e chocolates, 2%.

 

Sobre ao que não pode faltar na Páscoa, os chocolates em geral ganharam a primeira colocação com 36%, enquanto os Ovos de Páscoa ficaram em segundo com 28%.

O bacalhau, por outro lado, recebeu 24% dos votos; peixe, 23%; vinho, 9%; churrasco, 8%; Colomba/rosca de Páscoa, 6%; Presentes (no lugar dos ovos), 2%; outros teve 14% dos votos, o que mostra um lado mais sentimental do que material em que os entrevistados escreveram palavras como família, fé, paz, amor, descanso, reflexão e sossego.

 

“A Páscoa sempre foi uma data muito importante na agenda das famílias. Desde o planejamento do almoço até as brincadeiras com as crianças. Acontece que houve um aumento muito grande nos valores dos chocolates em geral, e isso faz com que as pessoas procurem outras maneiras simbólicas de comemorar a data, fazendo ainda mais atividades caseiras e em família. Por isso, as marcas devem ficar de olho nessas mudanças e procurar um caminho que atenda o cenário em que o consumidor se encontra”, aponta Ana Letycia, Head de planejamento da Score Retail.

 

Uma vez que 2% dos entrevistados afirmaram que presentes substituindo os ovos não podem faltar na Páscoa, a pesquisa buscou entender “que outros presentes você considera comprar?”:

Só compro ovos de chocolate mesmo: 26%

Colombas de Páscoa: 23%

Vinho e outras bebidas: 12%

Cestas em geral (aperitivos, café da manhã, lanche): 7%

Brinquedos: 5%

Livros: 4%

Roupas: 3%

Flores: 3%

Viagens: 2%

Eletrônicos: 0%

Nenhum das anteriores: 35%

“Os hábitos de consumo estão mudando, mas a tradição continua na rotina do varejo mesmo que com um olhar novo. É possível analisar, por exemplo, que o tradicional almoço em família continua em alta para comemorar a Páscoa, o que promove o momento de confraternização. Também é importante observar as prioridades dos brasileiros em relação aos gastos em datas como essa”, destaca Lígia Mello, sócia da Hibou e coordenadora da pesquisa.

E o bolso para a celebração deste ano?

O consumidor ainda está se recuperando dos anos pandêmicos e cauteloso com os gastos e se resguardando em momentos especiais com a família, 57% informaram estarem mais apertados e com isso farão menos compras; 16% responderam que apesar de estarem apertados financeiramente, vão manter a tradição de família; para 22% está igual aos anos anteriores, nada mudou; para 5% está melhor, mas vão manter os hábitos de família e 0% declararam estarem melhor e vai aproveitar para gastar um pouco mais.

O que toda marca quer saber: Qual marca de chocolate você mais gosta? (a numeração é a quantidade de vezes que a marca foi mencionada):

Nestlé – 312

Lacta – 196

Cacau Show – 176

Lindt – 94

Garoto – 82

Kopenhagen – 74

Artesanais – 48

Ferrero Rocher – 40

Hershey’s – 14