A Kuat, com o objetivo de celebrar a volta das festas juninas no calendário nacional de celebrações populares, escolheu Carlinhos Brown para retratar a riqueza cultural das festas de São João distribuídas pelo Brasil afora.
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Partindo de uma robusta campanha de marketing da marca, o cantor e compositor baiano vai promover um diálogo, em seu Instagram, com criadores de conteúdo do Brasil inteiro ansiosos em mostrar “seus” pratos regionais e o que não pode faltar em cada uma das típicas barraquinhas, sempre presentes nas festas mais tradicionais do país.
A ação tem como resultado uma conversa sobre as tradições, memórias afetivas, brincadeiras, comidas típicas que não faltam quando estamos na barraquinha de São João.
“Como-amante da cultura brasileira, eu estou muito à vontade para embarcar nessa viagem de Kuat pelas particularidades deliciosas das festas de São João. O Brasil é um caldeirão de sabores, de ritmos, de cores. Esta campanha de Kuat traz este espírito e joga luz sobre a riqueza cultural que se soma em todo o país”, disse Brown.
No filme, o cantor e apresentador faz um bate-papo com cinco criadores de conteúdo de diferentes regiões, que contam para o público o que não pode faltar em sua barraquinha do São João.
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Os creators envolvidos são Lúcio Sincero (@luciosincero), para representar as festividades do estado de Goiás; Helô Palacio (@helopalacio), o interior de São Paulo; Pamella Batista (@_pamellabatista), Minas Gerais; Wellington Lopees (@wellington.lopees), Pernambuco; e, finalmente, Leuriscleia (@leurisclea), para o estado do Ceará.
Os criadores de conteúdo vão mostrar que, com todas as diferenças características de cada região, elas se complementam e destacam a riqueza cultural das festas de São João por todo o país.
“Em 2021, com o novo posicionamento da marca, buscamos exaltar a pluralidade que existe dentro do Brasil. Durante o São João do ano passado, já havíamos reforçado a presença da marca Kuat nesse período tão importante da cultura brasileira e isso se exalta agora como a chegada das festas de São João. Desta vez, nosso insight nasceu das barraquinhas, que são um elemento comum nas festas e permitem que Kuat esteja conectada com a ocasião de consumo. Daí vem o nome: ‘Meu País Barraquinha’ para representar a riqueza e a pluralidade da culinária e da cultura de cada canto do Brasil”, declarou Pedro Abbondanza, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
O filme com Brown, lançado nesta terça-feira, dia 31 de maio, foi criado em colaboração com a agência Gana, agência de publicidade composta por um time 100% de pessoas pretas e de todas as regiões do Brasil, com o objetivo de imprimir a real brasilidade em seus trabalhos.
Na campanha “Meu País Barraquinha”, Kuat aposta em uma campanha 360 que inclui do ponto de venda ao digital.
A ação também vai proporcionar ativações cross media, para fortalecer a narrativa em cada lugar que será exibida, como mídia exterior em diversas capitais, spots de rádio e merchan na TV Globo.
