Guru criou ativações para Karsten e Guaraná Antarctica no Dia das Mães

Guaraná Antarctica e Karsten têm em comum o fato de que ambas escolheram a Guru para encontrar uma oportunidade de criar conexões que aproximassem o cliente da marca, através da originalidade e, claro, aquele carinho especial ao falar do amor de mãe. 

A agência catarinense de brand experience, sempre atenta às tendências e oportunidades, e a fim de criar a melhor experiência nos trabalhos que executa, desenvolveu grandes ações com foco no dia das mães para dois de seus clientes. As campanhas foram entregues em dois segmentos bastante diversos, uma para Karsten, empresa têxtil de decoração, cama, mesa e banho e outra para Guaraná Antarctica, fabricante do refrigerante que é a cara do Brasil. 

A Guru envolveu as ações de ponta a ponta mostrando sua capacidade estratégica e criativa, como destacado por Rafael Almeida, COO da Guru.

“Quando aceitamos o desafio, sabíamos que ele exigiria esforço, mas tínhamos a confiança de que, em nossa equipe, possuíamos as habilidades necessárias para criar campanhas fantásticas. E foi exatamente isso que entregamos: singularidade, resultados e, é claro, sentimento“, afirma. 

Para manter o posicionamento da Karsten, que valoriza experiências sensoriais do toque e o gatilho da afeição, a Guru buscou aflorar sentimentos de afeto, aconchego e proximidade, enquanto para o Guaraná Antarctica, a estratégia usada foi a de identificação, isto é, acolhimento de mamães e do seu jeito de viver a maternidade. 

Toque de mãe muda tudo

A Karsten trouxe para a Guru o desafio de desenvolver um conceito que combinasse com o posicionamento da marca e fatores emocionais próprios para a ocasião, usando a estratégia do marketing de influência como potencializador. 

A Guru acertou com uma aposta nos conteúdos de influenciadoras que, com liberdade criativa, produziram materiais de temáticas emocionais para a sua base de seguidores, repleta de histórias, toques e carinhos maternais. 

Para isso, as mamães creators receberam um presskit com fotos de memórias afetivas com os filhos e um jogo de toalhas da marca, para reverberar a campanha nas redes sociais. O objetivo era que elas criassem conteúdos que retratassem o carinho que só mãe tem, fazendo uma analogia ao conceito da campanha.