A Diageo e a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, ligadas nas tendências e necessidades dos consumidores, fizeram uma nova interpretação do conceito “Qual o seu drink“, ao colocá-lo mais na rotina do shopper e mais focada em trial e conversão por meio de experiências imersivas.
O desejo do consumidor em descobrir novos sabores e experiências, novas combinações e mais tempo com amigos e familiares trouxe como resultado a revolução nos drinks.
Leia também: Diageo lança campanha ‘Qual é o seu drink’
“Fizemos uma pesquisa com mais de 1.300 consumidores potenciais e tivemos importantes insights para entender um pouco mais desse público, para assim construir algo efetivo para esse consumo. A plataforma e a campanha capturam atenção, engajam através de informação e convertem com comunicação simples e clara,” revela Albano Neto, Strategy VP da Score Retail.
A-plataforma conta com grandes diferenciais como o ‘Canto da ocasião‘, em que em um único móvel o shopper terá a oportunidade de encontrar ingredientes para seu drink, além de materiais educacionais a partir de um quiz para ajudar a escolher qual drink harmoniza melhor com o prato e ou ocasião.
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Ainda, a plataforma contará com outras peças com tecnologia digital como ilhas 100% de led comunicando a campanha e pontas digitais com geladeiras para que o Shopper tenha à disposição drinks prontos para beber estupidamente gelados.
O design das peças é outro destaque, lembrando uma mistura entre bar e a nossa casa, com azulejos, luminárias, plantinhas, mobiliário em pinus e estrutura metálica e cercado de tecnologia como faixas de led, telas, tudo num ambiente diurno, descontraído e acessível para o shopper encontrar as principais marcas em drinks como JW, Tanqueray, Gordons, Smirnoff e os RTD´s.
Materiais educativos e inspiracionais marcam cada vez mais presença na experiência que a Diageo vem promovendo para seu público.
Em parceria com a Score Retail a marca vem atuando para levar ao shopper de bebidas destiladas um momento que seja cada vez mais pessoal, seja na sua casa ou no seu bar preferido.
