Novas tecnologias invadem o live marketing em 2015

Nós vivemos em uma era onde a cada dia surgem novas tecnologias para nos auxiliar nas tarefas do cotidiano. Novos smartphones inteligentes, computadores cada vez mais rápidos, carros que dirigem sozinhos e impressoras que reproduzem próteses em material sintético são apenas algumas das tecnologias as quais nós já estamos adaptados.

No mercado de live marketing não poderia ser diferente. O setor está cada vez mais investindo em tendências tecnológicas para criar experiências inovadoras e inesquecíveis para os clientes.

Além disso, os próprios consumidores já estão dando sinais de novos hábitos de consumo, o que faz com que as marcas e agências procurem se adaptar ao novo. Algumas agências já têm se mostrado eficazes em acompanhar o ritmo da tecnologia criando ferramentas para auxiliar promotores e equipes.

Foto: Reprodução/Google.

É o caso da Integer\Outpromo, agência especializada em promoção e shopper marketing, que desenvolveu um aplicativo próprio que é capaz de informar, em tempo real, sobre a presença da equipe de campo no PDV, assim como transmitir informações quantitativas e qualitativas das ações que estão acontecendo.

“Estamos dando um passo à frente. Antes, nossas demonstradoras precisavam se locomover até um telefone público para fazer seu check-in e check-out e transmitir suas informações do dia. Hoje, com o novo aplicativo chamado Outpromo +, em apenas alguns cliques, temos tudo isso em tempo real.”, informa a diretora-operacional Saleide Mendes, responsável pelo projeto.

A ferramenta, além de auxiliar a equipe no PDV, também possibilita a troca de informações diretas entre agência e promotores de forma muito mais rápida.

Quem também investiu em novas tecnologias nas ações de live marketing foi o Grupo Projeto, que, no ano passado, utilizou um óculos interativo em uma de suas ativações para o Pontofrio.

O acessório identificava o produto e em seguida apresentava ao cliente um vídeo sobre suas funcionalidades, diferenciais e informava preço e formas de pagamento disponíveis.

Foto: Divulgação.

Além disso, todas as informações recolhidas pelo aparelho eram enviadas ao tablet da promotora presente no local que podia monitorar o cliente e auxiliá-lo caso o mesmo tivesse dúvidas em relação a algum produto.

Outra tecnologia que tem ganhado espaço no live marketing são os conhecidos drones. Em 2014, o mercado teve uma enxurrada de ações utilizando os aparelhos nas mais diversas situações.

A Camisaria Colombo, por exemplo, resolveu inovar na divulgação de suas ofertas para a Black Friday. Como o público-alvo da marca são os executivos, que normalmente não têm tempo de sair do escritório para ir as compras, a loja resolveu levar suas ofertas até a Vila Olímpia, centro empresarial de São Paulo.

Foto: Divulgação.

Utilizando drones, a marca promoveu um desfile nas alturas para mostrar suas promoções para a data.

Claro que ela não foi a única a apostar na ideia. A Dove, aproveitando que a figura da cegonha é comumente utilizada parar contar quando um bebê chegou ao mundo, se apropriou do conceito para destacar a chegada de sua nova linha “Baby Dove” com uma ação de marketing promocional criada pela FBiz.

A ação de live marketing aconteceu às margens da Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e transformou drones em cegonhas para entregar produtos da nova linha para os pedestres que estavam com crianças no local.

Outras diversas marcas aproveitaram o embalo para investir na novidade, e até mesmo a Escola de Samba Portela utilizou o aparelho em seu desfile no Carnaval 2015.

Não é novidade que cada vez mais as ações estão utilizando os recursos tecnológicos em suas ativações, mas quais as tendências que mais se adequam ao live marketing? O Promoview fez um ranking com as cincos novidades tecnológicas que prometem ser destaques em 2015, confira abaixo:

1 – Internet das Coisas:  Se você ainda não sabe o que é esse termo está na hora de se atualizar. A grande tendência não só para o setor promocional, mas também para o mercado em geral é a  geração aparelhos eletrônicos, automóveis, acessórios ou qualquer outro tipo de dispositivo capaz de se comunicar via TCP/IP, ou seja, usando a internet.

Essa tendência promete revolucionar o modo como pensamos integração e atingir o mundo todo. Segundo Dane Avanzi, vice-presidente da Associação das Empresas de Radiocomunicação do Brasil, em seu artigo A Revolução da Internet das Coisas, essa novidade oferecerá um novo parâmetro competitivo entre as indústrias.