A Nike liderou o mercado global do mercado desportivo em 2020 com uma receita de 40,781 milhões de dólares, mas parece que o seu império continua a expandir-se.
A marca planeja, agora, competir com plataformas como TikTok, Instagram ou Facebook Marketplace com o lançamento do seu aplicativo.
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Leia também: Nike relaciona o esporte com a maternidade.
O objetivo é gerar a sua própria rede de compras sociais e construir uma comunidade composta pelos consumidores mais jovens da marca.
A plataforma identificada como “Dedicada ao desporto, estilo e autocuidado”, está atualmente disponível na sua versão beta privada (também conhecida como modo super-secreto furtivo).
Como-parte deste projeto experimental, a Nike pediu aos jovens que participassem na construção da candidatura explicando “Por que é que eles pensam que são ouro?
A plataforma não foi concebida apenas para os consumidores comprarem os produtos da marca, mas também para partilharem conteúdos, como em uma rede social.
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De acordo com os meios de comunicação internacionais, a empresa está em vias de encontrar influenciadores para promover o aplicativo, e espera-se que o seu investimento em marketing seja substancial, depois de, no ano passado, terem sido atribuídos 3.600 milhões de dólares no orçamento para este segmento.
Até ao momento, a Nike tem cerca de 141 milhões de seguidores no seu perfil no Instagram, e mais de 9.030 já estão no seu novo aplicativo
Marketing de influência: Por que a Nike aposta tanto nele?
O marketing digital tem mudado muito ao longo dos anos, e, ao contrário de antes, já não está limitado apenas à comercialização de conteúdo.
Hoje em dia, o marketing de influência tornou-se uma das tendências digitais mais populares, e as empresas estão ansiosamente dispostas a colaborar com os influenciadores para promover os seus produtos.
“Influencer marketing” é um tipo de marketing em que as empresas fazem parcerias com uma pessoa altamente popular nos meios de comunicação social que pode influenciar fortemente uma determinada gama do público-alvo para utilizar os seus produtos.
Aparentemente, esta estratégia tem funcionado eficazmente para a Nike, que estudou muito bem os perfis que seleciona.
