A Coca-Cola se reinventou e lançou uma nova versão que substitui metade dos açúcares por Stevia. Em Brasília, para apresentar o novo produto a um público diversificado, que incluiu jornalistas e influenciadores digitais da Capital, a Invent Live Marketing criou e desenvolveu uma ativação de marca no tradicional Picnik.
O evento, que foi gratuito, aconteceu no último final de semana na Concha Acústica da capital federal e pode ser caracterizado como um mix de mercadinho descolado com sunset party que reúne moda, música, artes, gastronomia, esportes e outras interações positivas.
Seguindo a linha do novo posicionamento da marca "Sinta o Sabor", agência e marca convidaram o público a experimentar o novo produto na área VIP estilizada com Coca-Cola Stevia. No primeiro dia do evento, 40 convidados entre mídia e formadores de opinião da cidade conheceram o lounge.
Nele foram realizadas diversas ações interativas como copo personalizado e impressão de fotos em real time, além da degustação de pratos preparados com Coca-Cola com Stevia feitos pela chef Mara Alcamim. A chef reinventou receitas clássicas por meio da troca de algum ingrediente, assim como a Coca-Cola fez em sua nova versão, que troca metade dos açúcares por Stevia.
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Já no segundo, foi realizada uma ação promocional para ter acesso ao lounge. As primeiras pessoas que comparecessem ao local com uma foto postada com a sua Coca-Cola com Stevia no Picnik usando a hashtag #cocacolastevianopicnik, poderiam saborear os pratos da chef Mara Alcamim do restaurante Universal.
Segundo Sandro Ferreira, presidente da Invent Live Marketing, “a ideia das ações desenvolvidas é criar um sampling único junto ao conceito de ‘Gourmet Pop’ do Picnik e estreitar o relacionamento da Coca-Cola Stevia com público-alvo, formadores de opinião e digital influencers”.
