Marcelo Heidrich retrata a realidade do marketing promocional brasileiro

Marcelo Heidrich é diretor-presidente da Ponto de Criação, agência que figura entre as líderes do marketing promocional e, nesta entrevista ao Promoview, apresenta a atual situação deste segmento no mercado.

Promoview: Como a Ponto de Criação atua no mercado?

Marcelo Heidrich: Uma agência que sempre esteve entre as líderes do mercado promocional e desde 2007 vem sendo solução para seus clientes, como uma agência de comunicação, quebrando versos e prosas de mercado se transformando em um negócio mais estratégico, colaborativo e envolvente para as marcas com que trabalha.

Promoview: Você está há quase vinte anos no mercado de marketing promocional. Esta é a pior crise enfrentada?

Marcelo Heidrich: Absolutamente. Esta crise, para o Brasil, foi anunciada e os investimentos não minguaram até o presente momento, portanto não acredito que venha ocorrer, a não ser em poucos casos setorizados. O que esta crise traz são reflexões e transformações que podem ocasionar em oportunidades para os clientes reverem suas agências, seus métodos, distribuição de verba e existir uma movimentação das cadeiras, dos profissionais e dos meios, mas o investimento continuará e tudo se acomodará em breve tempo. A pior crise que enfrentamos foi a do Collor no ano de inauguração da agência, em que não somente os investimentos foram forçadamente abduzidos, mas também trouxe insegurança e por consequência indecisões.

Promoview: Você acha que as ferramentas de marketing promocional vão exigir sempre expertise específico, mesmo com a integração dos meios?

Marcelo Heidrich: Sim, no marketing promocional sempre exigirá ferramentas específicas, logísticas, negociações, táticas e tecnologias particulares. Marketing promocional é a área mais abrangente, com maior diversificação de ambientes, convergências e parceiros do que qualquer área dentro da comunicação, mas todas as outras especialidades também continuarão a exigir expertise.
O que muda no mundo novo de Promo é que em um breve futuro, quem pensa não produzirá. Ou seja, há um bom tempo já anunciávamos que o mercado teria duas facções: a dos estrategistas, pensadores e criativos e a dos especialistas, viabilizadores e fornecedores. Um não perde em valor ou importância ao outro, apenas o fato de que o mercado terá que assumir suas vocações e abrir oportunidades a todos, em conceito de total colaboração.

Promoview: Como você analisa o marketing promocional nos dias de hoje?

Marcelo Heidrich: Na minha condição é quase impossível analisar apenas Promo, pois tudo hoje me parece muito orgânico, então, não somente o marketing promocional, mas toda a comunicação está em processo de fotossíntese para conseguir respirar melhor amanhã. Todos na comunicação estão apreensivos com cada passo. Natural.
No dia 26/05 tivemos o belo evento de comemoração dos 60 anos da Abap e além de rever bons amigos e bons discursos, percebemos que o momento é reflexivo e de negociações. Isto está presente na Abap, mas também na Ampro, Apro, Abemd, etc., o que significa que já passamos da esfera da inércia e estamos no início da fase pró-ativa, que, aos meus olhos, me parece um ambiente autêntico, original e democrático, portanto,  positivo, apesar de algumas mazelas periódicas.

Promoview: É possível realizar ações criativas de marketing promocional com baixo custo?