Confira 7 dicas para realizar sorteios em ações promocionais

As ações promocionais, ou o chamado marketing promocional, têm o objetivo de divulgar a marca para novos clientes ou fidelizar os clientes antigos. 

Seja qual for o tipo de ação promocional desenvolvida, ela irá ajudar a aproximar sua marca do seu público, transmitir os valores da sua empresa, e, é claro, divulgar os seus produtos ou serviços. 

Quer investir em ações promocionais para a sua marca por intermédio do sorteio? Preparamos dicas importantes para te auxiliar nesta jornada. Confira abaixo:

Os sorteios são uma ótima maneira de envolver seus clientes leais ou aumentar a conscientização de novos! Essa estratégia promocional impulsiona o engajamento com novos clientes em potencial.

Os sorteios digitais são especialmente atraentes para os consumidores por causa da facilidade de entrada e do CX melhorado em relação aos modelos tradicionais – na verdade, 23% dos visitantes das mídias sociais das marcas procuram concursos e oportunidades promocionais. 

Organizar um sorteio com foco digital como marca pode parecer uma série de partes móveis quando você não tem as ferramentas certas, mas elas são um aspecto importante (e divertido) de sua estratégia de marketing.

Um sorteio envolve nada além do acaso quando se trata de selecionar um vencedor. Na verdade, nos Estados Unidos, os vencedores dos sorteios são escolhidos aleatoriamente. 

Essa seleção aleatória é o principal diferenciador entre um sorteio e um concurso, pois um concurso exige esforço adicional de um participante – como uma habilidade ou talento – para vencer.

Quando se trata de realizar um sorteio justo, existem alguns outros aspectos que precisam ser tratados, como conformidade legal – que pode variar por país ou região – cumprimento do prêmio, ativação, marketing e a seleção do vencedor. 

Diferentes tipos de sorteios e como usá-los em seu marketing

Com o uso da tecnologia por parte dos consumidores crescendo a cada dia, os dias de entrar em um sorteio simplesmente preenchendo um cartão e jogando-o em uma urna estão muito longe de nós.

Na verdade, sorteios e concursos digitais tendem a ressoar mais agora, do que os formatos tradicionais, porque:

• 90% das mensagens de texto são lidas em até 6 minutos após o recebimento.
• 10x é o número de vezes que cupons móveis são resgatados mais do que os tradicionais.
• 51% do tempo da mídia digital nos EUA é gasto em telefones celulares, enquanto 42% é gasto em computadores.
• Daqueles que recebem mensagens de texto relacionadas a marketing, 29% clicam em links e 47% dessas pessoas fazem uma compra.

Confira abaixo várias maneiras de incorporar sorteios digitais em suas estratégias de marketing promocional:

Sorteios Omnicanal

Omnichannel é mais do que um tópico quente – é o futuro da experiência do cliente. Aproveitar o omnicanal para sorteios e outras promoções pode ser difícil, mas uma agência especializada ajuda a agilizar o processo para sua marca e seus clientes.

Goose Island (AB Inbev), um fabricante de cerveja artesanal, queria oferecer aos consumidores uma experiência de compra omnicanal e mais coesa, desbloqueando perfeitamente os dados transacionais e comportamentais dos consumidores de sua rede off-line e online no Reino Unido. 

A marca confiou nas soluções de promoções e na plataforma de processamento de transações da parceira ZX Ventures e Snipp para colocar em prática uma tática envolvente para coletar dados de consumidores próprios.

Os consumidores podem digitalizar uma imagem de seu recibo para qualquer produto qualificado Goose Island ou fazer o upload de uma imagem de um copo de litro Goose Island para uma página da web específica. 

O Snipp integrou sua tecnologia de validação de recibos por meio de um widget no site da Goose Island para uma experiência perfeita do consumidor. 

Um recibo ou imagem válido deu aos consumidores uma entrada em um programa de sorteios para ter a chance de ganhar prêmios selecionados.

Influenciadores

Celebridades ou influenciadores da internet podem ajudar a promover e fazer parte de seus sorteios. Por exemplo, a GlaxoSmithKline usou histórias de celebridades que pararam de fumar para ajudar a impulsionar a conscientização e as vendas de seus produtos Nicorette e ofereceram uma oportunidade de sorteio para amigos e familiares se conectarem com seus entes queridos por meio dessas histórias.

A GSK pediu a amigos e familiares que se registrassem em seus sites para entrar no sorteio e nomear alguém em suas vidas que pudesse se beneficiar de um vídeo personalizado de uma celebridade.

Ao final do programa, os vencedores foram escolhidos aleatoriamente e receberam um vídeo personalizado com aquela celebridade para incentivar o indicado a parar de fumar. 

Vale-presente e prêmios

Quando você pensa em um sorteio, pode pensar em um grande prêmio, mas também pode utilizar vários prêmios menores para o seu marketing. 

Pequenos prêmios – como cartões-presente – são uma oportunidade de impulsionar as vendas específicas do varejo, assim como a Under Armour fez com o varejista canadense Sport Chek.