“Chegou a hora dessa gente tropical mostrar o seu valor”. A versão de Brasil Pandeiro, dos Novos Baianos, revisitada por IZA, num arranjo dos hitmakers Pablo Bispo, Ruxell e Sérgio Santos, dá o tom da nova campanha da cerveja Puro Malte Tropical Devassa, marca do Grupo Heineken.
O lançamento aponta o poder transformador da criatividade brasileira, em uma campanha que traduz o momento da marca, após mais de um ano do reposicionamento que chegou para ressignificar os símbolos tropicais.
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Leia também: Devassa apresenta nova embalagem ainda mais tropicalizada.
Criada pelo HNK Lab e Grey, com produção da Stink Films, a campanha foi filmada em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo e exalta os elementos criativos culturais brasileiros em diferentes situações e trilha sonora emblemática, que ditam a personalidade do filme e da marca.
Junto a toda potencialidade da cantora IZA, Devassa levou às cenas pessoas também já conhecidas por expressarem suas criações artísticas: Eric, percussionista da banda Afrocidade; Kadu dos Anjos, referência de empoderamento social e cultural em Belo Horizonte; a criadora de conteúdo de moda Luciellen Assis, a grafiteira e ativista Sista Katia; Luma Nascimento, especialista em afro-diversidade brasileira, entre outros.
“A nova campanha é mais um momento onde procuramos ressaltar expressões culturais que representam a criatividade do brasileiro, presente no dia a dia e que se transforma em diversas manifestações únicas do nosso país.”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, diretor de Marketing de Devassa.
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A parceria com a cantora IZA reforça o movimento de valorização da cultura brasileira por meio dos canais da marca, que também procurou trazer para a campanha outros elementos que sustentam seu posicionamento, como um conceito de figurino feito por pequenos produtores locais de moda sustentável e diversidade no casting e em toda equipe de produção.
Ao longo dos meses, os personagens da campanha também protagonizam as peças de conteúdo digital da marca, focada em usar suas redes como espaço de amplificação dessas histórias tropicais.
Juntam-se ao time nomes como Larissa Luz, Jaloo, Romero Ferro, Thais Carla, e o coletivo Afrobapho para tropicalizar as redes de Devassa.
A campanha é veiculada nas regiões Norte e Nordeste, além dos Estados do Espírito Santo, Santa Catarina, Goiás e Distrito Federal.
Confira o filme abaixo:
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