Mercado Livre compra naming rights do Pacaembú

O Mercado Livre anunciou, em 31 de janeiro, a assinatura de um contrato no valor de R$ 1 bilhão para adquirir os naming rights do complexo do Pacaembú. Durante um período de 30 anos, o estádio passará a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu, com renovações automáticas a cada 5 anos.

Além disso, vários espaços e instalações no complexo esportivo terão novos nomes, como os camarotes Mercado Pago e Meli+, Mercado Pago Hall, Estúdio Mercado Play, Ginásio Mercado Livre, Centro de Tênis Mercado Livre e Piscina Olímpica Mercado Livre. O Mercado Pago será estabelecido como o meio de pagamento oficial do local, oferecendo uma fila preferencial nos eventos realizados no complexo.

Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, a concessionária responsável pela administração do estádio, destacou um investimento de mais de R$ 600 milhões na reforma e restauração do Pacaembu. Ele projetou um impacto econômico anual de R$ 1,68 bilhão na cidade de São Paulo. Após a conclusão das reformas, o estádio contará com 26 mil lugares, 45 mil m² de novas áreas, um hotel com 85 quartos (metade com vista para o campo) e espaços destinados a lojas, restaurantes e bares.

De acordo com Fernando Yunes, principal executivo do Mercado Livre no Brasil, essa parceria representa “o maior contrato de naming rights da história do Brasil“. Em resposta à questão sobre o valor do investimento em relação à capacidade relativamente pequena do estádio, comparado a outros no Brasil, Yunes explicou que o foco está na quantidade de pessoas que frequentam o complexo. Eduardo Barella antecipou um fluxo de 5 milhões de visitantes por ano, visando atividades 24 horas por dia, sete dias por semana.