Como o Coachella foi além da música e virou uma plataforma global de brand experience

O Coachella Valley Music and Arts Festival, realizado anualmente em Indio, Califórnia, segue sendo um dos eventos mais influentes do ano, mas à medida em que seus ingressos se tornam mais e mais caros — segundo a Billboard, em 2024, foram mais que 30 dias para o sell out chegar nos dois finais de semana da edição — artistas musicais e celebridades de outros nichos ainda vão em bandos para o festival, seja para cantar ou para exibir looks completamente únicos para a ocasião.

Hoje, essa é uma verdade inegável: o Coachella é muito mais do que um evento musical — é um dos maiores hubs globais de cultura, arte e inovação no entretenimento. A edição de 2025 já gera expectativas intensas, prometendo superar os recordes de público e ativações de marcas que compareceram em 2024. Reconhecido por unir música, moda e experiências imersivas, o festival se consolidou como um palco estratégico para campanhas de live marketing.

E isso representa uma oportunidade de ouro para empresas que queiram investir em ações de ativação e brand experience mais robustas, ampliando a inclusividade para além da música, contemplando outros setores. Mas a verdade é que isso foi uma ocorrência gradual…

As origens do Coachella: como um único festival conseguiu revolucionar o entretenimento

O início no deserto da Califórnia

O Coachella teve sua primeira edição em 1999, enfrentando desafios financeiros significativos, mas logo se tornou um marco cultural. Indio, com seu clima desértico e espaço amplo, foi estrategicamente escolhido para promover uma atmosfera única, agora parte da identidade do festival.

Mesmo naquela época, o Coachella já se firmava como uma plataforma inclusiva, ainda que estritamente musical: artistas do pop, rock, hip hop, EDM e quase todo o cenário independente tinha um espaço dedicado — robusto, até — onde suas artes e performances poderiam ser exibidas em diversos palcos.

Mesmo a escolha do local do festival — Empire Polo Club — era inicialmente um sinal de resistência: a venue foi selecionada em homenagem a um show de 1993, realizado pelo Pearl Jam. À época, a banda estava ativamente boicotando casas de shows controladas pela Ticketmaster por uma disputa financeira sobre o valor dos ingressos: a banda queria que os preços fossem acomodáveis; a empresa foi acusada de minar isso ao inserir taxas de conveniência e serviço das mais variadas.

Embora não fosse diretamente envolvida na criação do Coachella, a banda americana fez rodar as engrenagens que levariam a compra do que seria o Empire Polo Club, que eventualmente seria aberto e, em 1999 a primeira edição do histórico evento era realizada.

A Expansão Internacional do Conceito Coachella

O conceito de “globalizar” um evento pode vir de várias formas. A mais conhecida, obviamente, é a criação de uma edição especial em outro país — algo que, hoje, estamos mais do que acostumados em ver o Lollapalooza fazer, por exemplo.

No caso do Coachella, a globalização veio pela via contrária: o festival em si é exclusivo do deserto californiano, mas atrações e celebridades de todo o mundo. Na edição de 2023, por exemplo, as irmãs Jenner, Irina Shayk e a modelo brasileira Alessandra Ambrósio foram apenas alguns dos nomes “não musicais” a participarem da ocasião.

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Uma publicação compartilhada por Alessandra Ambrosio (@alessandraambrosio)

E com grandes nomes, vêm grandes marcas por trás desses nomes: nem é necessário falar sobre o império de cosméticos e beleza erguido pela família Jenner (e, por associação direta, o clã Kardashian), mas marcas de roupas tendem a oferecer peças exclusivas para celebridades participarem de situações onde o potencial de fotos e viralização nas redes é mais alto.

O sucesso do Coachella também inspirou eventos similares ao redor do mundo, como o Primavera Sound em Barcelona e o Lollapalooza em São Paulo. Esses festivais replicam o modelo de unir música, artes visuais e experiências de marca, demonstrando o impacto cultural do evento californiano.

Coachella e as Marcas: Onde Live Marketing Encontra o Público Perfeito

Parcerias de Sucesso

Assim como em outros festivais de renome, como Rock In Rio e o já citado Lollapalooza, o Coachella atual é palco não só para artistas, mas também para ativações poderosas.