Pesquisa: Marcas patrocinadoras x Copa do Mundo

Marcas que são tradicionais patrocinadoras do futebol brasileiro são associadas pelo consumidor à Copa do Mundo, mesmo que não participem do evento.

Os dados foram apurados na pesquisa colaborativa que o Instituto Qualibest realizou em parceria com diversas agências de publicidade e anunciantes, e que tem seus resultados divulgados agora.

“Banco do Brasil, Petrobras e Caixa, por exemplo, foram marcas citadas como relacionadas à Copa do Mundo, apesar de não serem patrocinadoras. Essas empresas geram recall pela tradição em patrocínio aos esportes brasileiros.”, aponta Daniela Chammas Malouf, diretora do Instituto Qualibest.

A pesquisa, colaborativa, contou com a ajuda das agências que puderam incluir perguntas específicas. “Pedimos para as agências e clientes parceiros mandarem as perguntas que gostariam de fazer aos consumidores sobre a Copa do Mundo, e entrevistamos 1.239 pessoas. O resultado é um dashboard repleto de informações que podem orientar agências e marcas no desenvolvimento de campanhas durante esse período.”, comenta Daniela.

Ao menos 58% dos respondentes se recordam de alguma campanha marcante ligada à alguma Copa do Mundo. Destes, 42% tem a Coca-Cola como referência espontânea de campanha memorável – com uma boa diferença para Itaú (9%), em segundo lugar, e Guaraná Antarctica (8%). O McDonald’s aparece em quarto lugar, com 7% da lembrança, Brahma, em quinto, com 6%, Vivo em sexto, com 5%, e em sétimo lugar, a Nike, com 4%.